Adidas pierde la exclusividad de su logotipo de las tres rayas

La multinacional alemana Adidas ha recibido un duro golpe, simbólico, pero de alcance, al perder la exclusividad del uso de su logotipo en Europa. Ese golpe lo ha asestado el Tribunal de Justicia de la UE, con sede en Luxemburgo, que sentenció ayer que el famoso logo de tres rayas paralelas de la compañía «no es lo suficientemente distintivo» y por lo tanto puede ser utilizado también por otras marcas.

El caso se remonta a 2014, cuando la compañía acudió a la Oficina de Propiedad Intelectual de la UE, la Euipo, para registrar ese logotipo y sentar su propiedad sobre las «tres rayas que transcurren paralelas en cualquier dirección». Era la respuesta a la decisión de la belga Shoe Branding BVBA, que en 2009 registró una marca con dos rayas laterales. De hecho, esta firma logró en 2016 la anulación de la marca de Adidas y el asunto fue escalando en los tribunales hasta este fallo, según el cual, estas tres bandas constituyen «una marca figurativa ordinaria» y Adidas no demostró que «hubiese adquirido carácter distintivo» en todo el bloque europeo mediante su uso.

La sentencia del TJUE es contraria a otras dictadas anteriormente. En 2003, por ejemplo, Adidas presentó una demanda ante un tribunal británico contra el uso por parte de Fitness World Trading de un motivo de dos rayas. El Tribunal dictaminó que a pesar de la simplicidad de la marca, Fitness World estaba infringiendo el derecho de propiedad intelectual de Adidas porque el público podría establecer un vínculo fraudulento entre ese logo y la marca de Adidas.