El éxito de las reposiciones: el ‘boom’ juvenil de ‘Los Serrano’
La serie vuelve a cautivar a los espectadores adolescentes más de una década después de su polémico final
Las reposiciones triunfan. FDF y Neox han sabido rentabilizar el pasado y demuestran que los espectadores disfrutan viendo contenidos cuyo final ya conocen: ‘La que se avecina’, ‘Friends’, ‘Los Serrano’... A esta última, protagonizada por Antonio Resines y Belén Rueda, Amazon le ha dado también una segunda y rentable vida. Aquellos que ni siquiera habían nacido cuando Marcos y Eva ocultaban su amor en 2003 son hoy jóvenes y adolescentes que sucumben ante el ingenio de las tramas de taberna que lideraron el ‘prime time’ en Telecinco.
Pese a ser una comedia para todos los públicos, los datos de audiencia muestran que ‘Los Serrano’ cautiva especialmente a los preadolescentes. La serie cosecha grandes cifras en la franja de edad que va de los 13 a los 24 años, aunque también tiene sus espectadores en la franja de los 4 a los 12 años, según un análisis de Barlovento Comunicación. Grandes responsables de estos datos son los actores más jóvenes de la serie: Víctor Elías (Guille), Natalia Sánchez (Teté) o Sara Brasal (Yoli), en quienes la audiencia adolescente se ve fuertemente representada, a pesar de haber pasado más de una década desde su último episodio.
El estudio ‘Los menores y las series de ficción: investigando Los Serrano’, publicado por Miriam Alonso Bayón y Joaquín Sotelo González, destaca que muchos menores de 13 años siguieron en su día con interés la ficción de Globomedia, un comportamiento que vuelve a repetirse gracias a las reposiciones y el ‘streaming’. Como explica Sotelo a ABC, parte de la responsabilidad del nuevo triunfo de ‘Los Serrano’ está en sus «tramas universales y atemporales con las que el público (joven o adolescente) puede identificarse perfectamente». A ello se suma, dice el experto, «el atractivo de lo ‘vintage’ y un entorno tecnológico y de consumo que empuja a ver series de todo tipo o que favorece su demanda por parte de las audiencias».
«Puede resultar llamativo que un fenómeno de la televisión de hace casi 20 años revalide ahora su éxito entre adolescentes y preadolescentes, porque los que ahora consumen en masa ‘Los Serrano’ no habían nacido cuando se estrenó la serie, disponen de una oferta amplísima de contenidos de ficción y viven en un mundo muy distinto al que se ve en la ficción», apunta Arantxa Écija, directora de Ficción de Mediaset España. Pero esos jóvenes, explica, se enganchan a la serie porque «reconocen a los personajes y se identifican con ellos, con sus aspiraciones y con sus historias de amor, de amistad, de rebeldía respecto a padres y profesores».
Incorrección política
La buena salud de las tramas se entiende gracias a guionistas como Emilio Díez, para quien la clave es que «los protagonistas eran imperfectos, niños y hombres que no habían pasado la ‘ITV’ de la modernidad y se expresaban y actuaban de primeras de una manera divertida pero políticamente incorrecta». En un mundo en el que «los discursos son perfectos, irreprochables, pero desprenden cierta sensación de automatismo y frialdad, los personajes de ‘Los Serrano’ parecen más que nunca seres reales, que expresan y muestran sus imperfecciones. Quizás eso es lo que provoca el enganche de las nuevas generaciones, asfixiadas por los límites de la corrección política». Para Olga Salvador, también guionista de la serie, la clave del éxito está en la sencillez: «A diferencia de otras series, como ‘Élite’ o ‘Euphoria’, que muestran un universo adolescente sexualizado y complejo, ‘Los Serrano’ enseña un panorama amable que también puede contribuir, aunque solo sea por contraste, a que los más jóvenes la vean», concluye.