No es país para series españolas en horario de máxima audiencia
‘Toy boy’ y ‘Madres’ volverán con nuevos episodios a pesar de su discreta emisión nocturna en las cadenas
Solo 104.000 personas vieron de madrugada el quinto episodio de la segunda temporada de ‘Señoras del (h)AMPA’ en Cuatro. Su debut en Telecinco hace dos años llamó la atención de casi tres millones de espectadores. «Es un fenómeno generalizado. La mayoría de las series hacen estrenos muy buenos, pero luego, de repente, el descenso es abrumador», sostiene su cocreador, Carlos del Hoyo. Él asume la responsabilidad creativa, pero se agarra a los hechos: estos nuevos capítulos ya están disponibles desde hace medio año en Amazon Prime Video, que no obliga a trasnochar, ni a soportar anuncios. La versión de la plataforma cuenta con episodios más cortos que los emitidos por Mediaset, pensados para cubrir toda la noche, el horario de máxima audiencia. Así que Carlos del Hoyo se pregunta si todavía queda por estrenarse algún título que registre las millonarias audiencias de hace un lustro o una década.
Para Alberto Carullo, productor de ‘Caronte’ (Cuatro), se acabó medir el éxito de una serie por su audiencia en directo, aunque todavía sea lo que más atraiga publicidad. ‘La cocinera de Castamar’ (Antena 3) se estrenó en abril con casi dos millones y medio de espectadores y se ha mantenido en el millón y medio. Su audiencia aumenta hasta un 30% si se añade a aquellos que la ven en diferido durante la siguiente semana. Se desconoce cuánta gente la sigue por Atresplayer Premium y Netflix. En misma tesitura se encuentra la cuarta temporada de ‘Estoy vivo’ (TVE), muy por debajo del millón de televidentes en directo; el diferido aúpa su audiencia un 30% y Amazon también la distribuye.
Visionado en plataformas
‘Toy boy’ (2019) fue renovada por una segunda temporada tras su buen rendimiento en Netflix, una vez pasó sin pena ni gloria por Antena 3. Esta secuela irá directamente a plataformas. «Creíamos que iba a funcionar muy bien en Latinoamérica porque es una serie fácil de ver y su objetivo es entretener. Llama mucho la atención nuestra geografía, cultura y, por supuesto, el atractivo físico de los personajes», defiende su productor, César Benítez.
También le ha ocurrido este mismo curso a ‘Madres’. Telecinco emitió solo ocho episodios y se despidió en octubre con apenas un millón de espectadores. Sin embargo, su aparente buen rendimiento en Amazon, donde están disponibles sus dos temporadas, ha hecho posible su renovación por una tercera.
Quizás haya que tomarse más en serio a los turcos. ‘Mujer’ y ‘Mi hija’, ambas en Antena 3, son las ficciones más vistas en directo por encima de los dos millones de seguidores. «Hablan sin ningún pudor de algo tan básico como los sentimientos, y eso llega», sostiene César Benítez. Él cree que las historias demasiado complejas no juegan a favor por el tardío horario y la intermitente publicidad, y tampoco se puede competir con un ‘reality’. «El directo da la sensación de que, si no lo ves en ese momento, te has perdido algo. Lo enlatado se puede ver en otro momento. La atención que requiere una ficción tampoco es la misma que la de un programa», tercia Alberto Carullo.
Con ‘Perdida’ (2020), que Carullo produjo, se arriesgó narrativamente al ya saber que acabaría en el catálogo internacional de Netflix tras su emisión semanal en Antena 3. Tales acuerdos entre cadenas y plataformas permiten proyectos más caros, unos ingresos alternativos a la publicidad en ‘prime time’ y un mayor recorrido nacional e internacional. El usuario de la plataforma –conjetura el productor– está más acostumbrado a otro tipo de narrativa.
Benítez cree que el modelo publicitario debe cambiar: no pensar en la cantidad, sino en la calidad de quien todavía acude a la televisión tradicional. Admite que las cadenas tienen parte de culpa al no respetar los días y horarios de emisión e incluso promocionar un título para después postergar su estreno, haciendo sospechar al espectador de su calidad. «Igual estamos condenados a canales secundarios u horas intempestivas», sentencia Carlos del Hoyo.