Un Black Friday más caro por la escasez global
Los españoles adelantarán las compras de Navidad a finales de noviembre para sortear la crisis de desabastecimiento y la posible falta de los productos más demandados
Las empresas admiten la posibilidad de sufrir roturas puntuales de ‘stock’, pero descartan el desabastecimiento
La ‘tormenta perfecta’ desatada por la actual crisis del comercio y de desabastecimiento de materias primas impactará en la evolución del trimestre de mayor consumo del año. La campaña de Black Friday 2021 –cuya jornada central tendrá lugar el viernes 26 de noviembre– será más cara y contará con menos ofertas por la presión derivada del incremento de costes que sufren fabricantes y comerciantes. También debido a que no sobran productos en los almacenes a los que dar salida mediante rebajas. Esta idea se extrae del informe «El acelerón del consumo y la crisis de la cadena de suministro» de KPMG, donde, además, se concluye que los españoles anticiparán sus compras de Navidad para evitar quedarse sin los artículos deseados ante la temida escasez de productos por la crisis de suministros.
En el escenario actual y tras la reactivación de la demanda después del parón de la pandemia, el comercio global se ve ahora afectado por la confluencia de la escasez de algunos productos, los retrasos en los envíos y el incremento de los precios del transporte como consecuencia del encarecimiento de materias primas y los precios de la energía.
Como efecto directo de esta suma de factores, los expertos consultados prevén que durante este Black Friday se ofertarán menos rebajas. «Veremos menos descuentos que otros años tanto en niveles como en cantidad de productos rebajados. Sí se realizará una fuerte inversión para comunicar estos momentos de compra y las promociones», explica Enrique Porta, socio responsable de Consumo y Distribución de KPMG en España. A esto se une una próxima traslación de los costes en origen a los bienes finales. «Nos espera una entrada del año en la que veremos este traslado del incremento del precio de los transportes y las materias primas en los bienes», añade Leandro Real, senior advisor de Turnaround, Transformation & Working Capital de KPMG en España.
Por lo tanto, el final de año, donde se concentran gran parte de las compras, será más caro para el consumidor. «Estamos acostumbrados a ver multitud de productos con rebajas muy atractivas, pero debemos tener en cuenta que serán unas navidades atípicas y no vamos a tener la misma variedad de productos ni descuentos a los que estamos acostumbrados; de hecho, los precios pueden llegar a subir», pronostica, por su parte, Cristian Castillo, profesor de los Estudios de Economía y Empresa de la UOC, experto en logística. «Después de un año, y con los precios de distribución por las nubes, es evidente que las empresas no pueden asumir ese coste. Si le sumamos la subida de precio de la luz o de los carburantes, esto acaba repercutiendo en el producto final y en los consumidores, ya que el precio de los productos sube», añade Castillo.
«Si las marcas planean hacer ofertas exclusivas en alguno de los canales, o hacer algo extraordinario de temporada para mejorar la experiencia de compra, deben ajustar su inventario para garantizar el suministro», argumenta María Daniela Isea, responsable de investigación de Nielsen.
Anticipo de las compras
Otra de las consecuencias de la crisis de suministros será la tendencia a adelantar las compras navideñas para sortear una posible escasez en los artículos electrónicos, videojuegos, juguetes o electrodomésticos. Aunque del mencionado estudio de KPMG se desprende que los grandes comercios descartan problemas de desabastecimiento, sí contemplan la posibilidad de que acontezcan roturas puntuales de ‘stock’.
El temor a quedarse sin los regalos de moda ha anticipado el consumo a nivel mundial, no solo en España. «Hay indicios de que los consumidores están anticipando sus compras», concluyen los expertos de KPMG. El 61% de los estadounidenses comenzaron a realizar sus compras navideñas ya en octubre. Lo cierto es que, ante esta compleja situación, el 45,8% de los españoles aseguran, que adquirirá los obsequios navideños durante el Black Friday, según un estudio de Idealo. Desde el comparador de precios también auguran que, debido al desabastecimiento de materias primas, los precios de este año serán menos competitivos que en otras ocasiones.
Los primeros ejecutivos de las 60 principales industrias europeas se reúnen este fin de semana en Bilbao convocados por la European Round Table (ERT), organización con sede en Bruselas, con la subida de los precios de la energía sobre la mesa, así como la seguridad de suministro del gas natural procedente de Rusia. Los miembros de ERT se reúnen dos veces al año en sesión plenaria y en esta ocasión el anfitrión es Ignacio Galán, presidente de Iberdrola. En esta organización, presidida por Carl-Henric Svanberg, expresidente de AB Volvo, también están del consejero delegado de Inditex, Pablo Isla; el presidente de Ferrovial, Rafael del Pino; y el presidente de Telefónica, José María Álvarez-Pallete. Este fin de semana participará en las sesiones el vicepresidente de la Comisión Europea, Frans Timmermans, y el lunes el Rey Felipe VI presidirá un almuerzo que se celebrará en la torre Iberdrola. Las empresas que integran ERT suman cinco millones de empleos directos a nivel mundial y 60.000 millones de euros de inversión en I + D cada año.