El turismo deportivo, un imán para los viajeros «más infieles»
►La segunda edición del foro STM de ABC celebrada en Málaga aborda el fenómeno como fuente de oportunidad ►Mayor poder adquisitivo de los turistas y ocupación en las fechas más débiles, dos de las principales ventajas
Francisco de la Torre
Alcalde de Málaga
«El potencial de los eventos deportivos es que irradian y atraen gente de fuera»
Si hay una industria que ha sufrido un mayor impacto en materia de digitalización esa es la turística. Hoy es posible desentrañar hasta el último detalle de las dinámicas de consumo en cualquier parte del mundo, algo que beneficia y ayuda a los destinos a potenciar sus virtudes y enmendar errores. Sin embargo, la digitalización ha reducido también la decisión de viajar a un sitio u a otro en una reflexión que acaba resolviéndose con un simple clic.
«Nos enfrentamos al turista más infiel que ha existido jamás», aseguró ayer martes Manolo Lara durante la segunda edición del Southern Tourism Meeting (STM) en Málaga. El director de Marketing de la empresa pública Turismo Costa del Sol considera que el desarrollo tecnológico del sector turístico permite apostar por estrategias «responsables» ante una demanda sujeta al cambio continuo.
En esa búsqueda de un viajero responsable, pero sobre todo leal al destino, el turismo deportivo empieza a coger fuerza como talismán para la administración y el sector privado andaluz, dispuestos a pugnar por ser sede de grandes competiciones. Sobre todo, por el poder de posicionamiento del destino en mercados extranjeros, pero también por la seducción a un tipo de viajero muy apreciado.
Los retos y oportunidades de este segmento centraron este encuentro organizado por ABC en la Sede Tecnológica de la Universidad Internacional de Andalucía (Unia) con el patrocinio de la Consejería de Turismo, el Ayuntamiento de Málaga, Málaga Ciudad Genial, Citysightseeing, CityExpert y Turismo Costa del Sol.
Además de Lara, durante la mesa redonda «Málaga como destino turístico deportivo», moderada por el director de la Edición Andalucía de ABC, Fernando del Valle, también intervinieron la alcaldesa de Torremolinos, Margarita del Cid, el concejal delegado de Turismo en el Ayuntamiento de Málaga, Jacobo Florido, y el gerente de la empresa Football Impact, Andrés Roldán.
Este último, si bien destacó el enorme potencial de la Costa del Sol en disciplinas como el golf, dijo echar en falta un mayor desarrollo de infraestructura en el sector del fútbol. Su empresa atrae cada año a más de 200 clubes de primer nivel. «Somos una empresa privada que tiene su propia infraestructura, pero a veces nos cuesta ubicar a los equipos», reconoció Roldán.
«Con las instalaciones actuales es imposible que vengan más clubes», señaló en la misma línea Margarita del Cid, antes de sacar a relucir el liderazgo de su municipio para la práctica de la natación. «Solo en el mes de junio van a venir más de 300 nadadores de siete nacionalidades», aseguró. «A ellos habrá que sumar familias, entrenadores y todo el ‘staff ’».
La contribución de estos eventos a mitigar la estacionalización, uno de los principales motivos por los que muchos ayuntamientos «están pujando para atraer competiciones». Así lo expuso Jacobo Florido, que ve un nicho de mercado muy relevante por todo el «turismo familiar» que los deportistas traen consigo.
Manuel Muñoz
Secretario gral. Turismo Junta
«Andalucía va a ser el mejor destino del mundo para eventos deportivos»
Francisco Salado
Pte. Diputación de Málaga
«El turismo deportivo en Málaga ya está en niveles prepandemia»
Mayor coordinación solicitó Del Cid, por otro lado, para paliar lo que considera un déficit en infraestructuras de transporte. «Tenemos una magnífica conectividad aérea, pero nuestro hándicap es la movilidad dentro de la Costa del Sol»
Al foro también acudieron el alcalde de Málaga, Francisco de la Torre, quien destacó la capacidad de los grandes eventos deportivos para motivar a la población del propio destino y a los aficionados del deporte, pero sobre todo su potencial para irradiar y atraer gente de fuera. «Es interesante que Málaga ofrezca la oportunidad de seguir entrenando a los deportistas de aquellos países a los que en invierno les falta luz y calor y les sobra nieve».
Por su parte, el secretario general para el Turismo de la Junta, Manuel Muñoz, puso el foco en el poder adquisitivo de este tipo de turista, mucho mayor al habitual, así como en la capacidad para desestacionalizar. «Si toda esta infraestructura y repercusión la unimos a la gran oferta de Andalucía, creo que nos convertimos en el mejor destino del mundo para eventos deportivos».
El cierre del acto corrió a cargo del presidente de la Diputación Provincial, Francisco Salado, quien aseguró que en lo que va de año 200 equipos ya han celebrado sus pretemporadas en la provincia, lo que supone alcanzar niveles prepandemia. Además, repaso las grandes citas del deporte que tendrán Málaga como telón de fondo, como la Copa Davis, la Vuelta a España, o la Solheim Cup, ya en 2023.