«La que se avecina».
Las plataformas recuperan el concepto de Las mujeres son más fieles y siguen las historias hasta el final, según un estudio presentado por Geca
Con casi 500 series producidas al año solo en Estados Unidos y con varios países europeos (entre ellos España) en niveles récord, no descubrimos ninguna novedad al decir que la ficción televisiva vive un momento dulce. En parte, este éxito viene de la mano de las plataformas, que por primera vez, al menos en el mercado estadounidense, han superado en producción a las cadenas en abierto. En nuestro país, la relación entre canales tradicionales y nuevos actores es más estrecha de lo que se podría pensar: el 80% de las series que arrasan en servicios tipo Netflix, HBO o Amazon se han emitido también en abierto, según recoge el Barómetro OTT elaborado por Geca y presentado ayer en el Conecta Fiction 2019.
«Juego de tronos» es la serie más popular, vista por un 27,1% de los clientes de las plataformas, seguida por «Modern family» (17,3%), «La casa de papel» (16,8%) y «Anatomía de Grey» (16%). Si se eliminan las producciones extranjeras, entre lo más consumido también figuran «Vis a vis» (12,2%), «Arde Madrid» (11,6%), «Las chicas del cable» (11,6%) y «El embarcadero» (7,4%). Las apuestas nacionales tienen entre los mayores de 55 años a sus principales valedores, según se deduce de las 4.000 encuestas realizadas.
Aparte de la audiencia, la serie más adictiva según Geca es «Stranger things»: el 91% de sus espectadores la ha visto entera (o casi), porcentaje que con «Juego de tronos» baja al 85,6%. En la televisión tradicional, entre anuncios y episodios semanales, la fidelización es menor. «Cuéntame cómo pasó», por ejemplo, tiene un 58,1% (datos de Kantar en 2019). Otro descubrimiento es que las mujeres son más fieles: el 76% llega al final de la historia, frente al 68% de los hombres.
En hábitos de consumo, las plataformas han heredado (y potenciado) el carácter de «reunión familiar». El 78% de su consumo, cuenta Geca, es dual (39,7%) o en grupo (37,9%), frente al 54,7% de la tele convencional. Los viernes y sábados por la noche son el horario estelar.
Los jóvenes abandonan poco a poco la televisión tradicional y entre los menores de 24 años el consumo ha caído más de un 20%. «Las cadenas deben estar muy atentas a las señales. La forma de consumir está cambiando. Los más jóvenes consumen nuevos medios y otras pantallas. Y cuanto más pequeña es la pantalla, menos dura el contenido», explica a ABC Luis de Zubiaurre, subdirector general de Geca.
Competencia con el reality
España es un país aficionado al suspense, las series históricas y las policiacas, según Geca, y batió en 2018 su récord de estrenos con 26 nuevas producciones. Este fenómeno, que se repite en países como Francia y Alemania, se produce gracias al impulso de las plataformas y los canales de pago, precisa la consultora. Aunque el éxito de la ficción nacional es absoluto en la televisión generalista (con excepciones como «The good doctor»), la eficacia de estas ficciones debutantes esta temporada ha sido del 31%, alejada del 40-60% de años anteriores. En entretenimiento, la tasa de acierto es del 31%, la más alta desde 2014.
De hecho, la ficción ha encontrado en los realities, al menos en abierto, una dura competencia. Entre las veinte emisiones más vistas de la temporada, además del fútbol, destacan «Supervivientes», que sigue marcando récords al ritmo de las confesiones de Isabel Pantoja, «GH VIP», «GH dúo» y «MasterChef celebrity». El canal se estrenó ayer con un maratón de «Verano azul»