¿QUÉES UNA TIENDA ‘POP-UP’?

Es una tienda efímera, que «aparece y desaparece», no un mercadillo. Tiene un halo de misterio y de exclusividad. La utilizan algunas firmas para dar a conocer una marca o como ‘outlet’. Gucci, Chanel, Vuitton o Apple han organizado alguna.

1 ASÍ EMPEZÓ TODO

La primera pop-up store la puso en marcha, en 2001, en Londres, la empresa de marketing Vacant. Se inspiraron en los comercios de Tokio que cerraban cuando se les acababa el stock y provocaban grandes colas en la calle.

2 OMNIPRESENTES

En 2016, las pop-up store generaron un volumen de negocio de casi 3.000 millones de euros solo en el Reino Unido. El 44 por ciento de los consumidores ha visitado una en algún momento del año. Hoy hay restaurantes, clubes, hoteles y tiendas de alimentos pop-up.

3 HASTA 2.000€ POR EXPOSITOR

PointMarket (pointmarket. es) celebra una pop-up cada dos meses en alguno de los centros comerciales con los que trabaja. Sus eventos reúnen entre 15 y 20 puestos, la cifra perfecta, según Miguel Guadalfajara, para que se ajusten beneficio y coste. La media de los precios es de 50 euros. En un buen día de venta, los expositores pueden ganar 2.000 euros.