Continúa el goteo de salidas en la cúpula de Dia, que releva a otros dos directivos
Desde la entrada de DuCharme en 2020, son ya 10 dirigentes los que se han marchado
Cambios en la directiva de Dia. La cadena de supermercados cesa a otros dos de sus directivos en pleno proceso de transformación de la marca. En concreto, han sido destituidos el CIO de la compañía, Carlos Valero (en el puesto desde septiembre del año pasado), además de su director de relaciones institucionales, Santiago Martínez-Lage, en el cargo desde 2020.
Fuentes de la empresa confirman a este periódico que ambos fueron relegados en el mes de noviembre. El Grupo lo enmarca dentro de su estrategia de transformación «que nos obliga a evaluar de forma constante sus necesidades operativas y de estructura de sus equipos para garantizar la agilidad del negocio ante los desafíos que el entorno nos marca».
Desde la compañía señalan que las funciones en materia de sostenibilidad que deja Martínez-Lage recaerán en la actual directora de comunicación, Pilar Hermida. Pero por el momento no señalan sustitutos para ninguno de los miembros salientes. A estos ceses se suman otras ocho salidas desde que la empresa comenzara en 2020 su proyecto de reconversión. Este año también abandonaron su cargo el director general de recursos humanos, Alejandro Grande; el CEO de Dia Portugal, Miguel Guinea y el CEO de Dia Brasil, Eneas Pestana.
Otras fuentes conocedoras de la situación señalan a este periódico que detrás de todas estas salidas estaría la mano del ahora presidente no ejecutivo de la compañía, Stephan DuCharme (en el cargo desde abril de 2020) «en una huida hacia adelante por no reconocer sus errores al frente del grupo», apuntan estos informantes.
El consejo de Dia aprobó a finales de agosto separar los cargos de consejero delegado y presidente, de manera que DuCharme cedió los poderes ejecutivos a Martín Tolcachir, hasta entonces CEO de Dia Argentina.En 2021, dejaron el cargo el CFO de Dia, Enrique Weickert; el CEO de Dia Brasil, Marcelo Maia (continúa en el consejo de la empresa). Salidas que llegaron después de las de su ex-CEO global, Karl-Heinz Holland; el CCO, Dawid Jaschok y el CEO de Dia Brasil, Marin Dojozic en 2020.
En este tiempo, aunque fuera de la cúpula directiva, también han dejado el cargo por propia voluntad la directora general de talento, Elena García y la directora de comunicación, Lara Vadillo.
Transformación de marca
Los cambios en la empresa ocurren en medio de su estrategia de transformación de marca, en la cual se encuentran inmersos y esperan cerrar el próximo año. Una reconversión bajo la que siguen actualizando la calidad de sus productos de marca propia y renovando sus tiendas. Desde 2020 han reformado el 50% de sus tiendas a nivel global y el 80% en España. Un proyecto con el que además buscan centrar el negocio en tiendas de proximidad y que estas estén concentradas en una sola marca. Por lo que prescindirán de otros modelos como Dia&Go. Del mismo modo, la cadena de supermercados vendió este verano 235 supermercados y dos naves logísticas a Alcampo por 267 millones de euros. Tras esta operación, su nuevo CEO global Martín Tolcachir, espera que la marca vuelva a crecer en presencia en España a partir del año que viene.