Vemedia, el embajador del fenómeno de la nutricosmética
En plena era del bienestar, la tendencia de consumo hacia el autocuidado personal toma protagonismo cada día. «Existe un creciente interés en España por aquellos productos que ayudan a estar mejor, cada vez el consumidor está más informado y tiene mayor poder de decisión para comprar ciertos productos», asegura Rubén Lupiáñez, director general de Vemedia Hispaña, filial española de una multinacional holandesa especializada en productos de nutricosmética, complementos alimenticios en píldoras o pastillas, que buscan facilitar el bienestar por los activos que contiene. «Productos que actúan desde el interior para tener resultados en el exterior » , resume Luipañez.
Una actividad que se engloba en el sector conocido como «consu- mer health», y que se ha convertido en un auténtico fenómeno en países como Estados Unidos. En España, los medicamentos sin receta constituyen ya el 43% total de las ventas, según datos de la consultora IMS, y crecieron un 3,6% por unidades y un 4,7% en 2015 en valores.
La filial española de Vemedia facturó 7,5 millones de euros en 2015 Sus « complementos alimenticios » más vendidos (distribuye el popular Oenobiol, con cuyos derechos se hizo recientemente) se centran en productos adelgazantes, fotoprotectores, cuidado para el cabello... « La compañía tiene fábrica propia en Holanda. En el resto de países tenemos equipos que están formados por dirección farmacéutica, financiera, marketing y amplios equipos comerciales. Nosotros vendemos al canal farmacéutico y a parafarmacias incluyendo centros comerciales o negocios online. Estos son los que luego ponen nuestros productos a disposición del público general».
Además de su fuerte presencia en Portugal y en España, el grupo Vemedia «ha apostado por crecer con filiales propias en Francia e Italia a través de compras empresariales » que permiten ganar mercado y ampliar su portofolio, explica Lupiáñez. La útlima, el grupo italiano Stardea. El negocio de estar mejor va bien.