La guerra de pre­cios y la pues­ta en va­lor del sec­tor

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El de­ba­te so­bre la con­ve­nien­cia de las po­li­ti­cas de des­cuen­tos per­maen­tes sigue so­bre la me­sa en el sec­tor.. El 29% de las em­pre­sas creen que los pre­cios au­men­ta­rán es­te año mien­tras que el 68% es­ti­ma que se que­da­rá es­ta­ble. Por otra par­te, «el 41% de las com­pa­ñias con­si­de­ra que los des­cuen­tos y pro­mo­cio­nes son úti­les pa­ra au­men­tar las ven­ta». Pa­ra Pilar Ria­ño es ne­ce­sa­rio «de­jar la guerra de pre­cios pa­ra po­der po­ner en va­lor el sec­tor» aun­que re­co­no­ce que re­ver­tir la ten­den­cia de los des­cuen­tos es com­pli­ca­do, «por­que el con­su­mi­dor se ha acos­trum- bra­do a com­prar más ba­ra­to. Pe­ro es im­por­tan­te de­jar­lo de la­do pa­ra po­ner en va­lor al sec­tor». EL 84% de las em­pre­sas sus­cri­ben que la ac­tual po­lí­ti­ca de pre­cios se­rá ne­ga­ti­va a lar­go pla­zo pe­ra el sec­tor de la mo­da. Y un 6% es­pe­ra que las pro­mo­cio­nes se de­ja­rán de uti­li­zar a cor­to pla­zo. El com­por­ta­mien­to del con­su­mi­dor a la ho­ra de com­prar pro­duc­tos de mo­da ha ex­pe­ri­men­ta­do va­rios cam­bios. Por un la­do la len­ta re­cu­pe­ra­ción del sec­tor, por otro la im­por­tan­cia de los des­cuen­tos y pro­mo­cio­nes y tam­bién el im­pul­so del co­mer­cio elec­tró­ni­co.

Ocho de ca­da diez em­pre­sas creen que los des­cuen­tos son ne­ga­ti­vos a lar­go pla­zo

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