El juguete resiste al videojuego con siete años de subida de ventas
Amazon ya es el canal líder ▶ La industria espera un crecimiento del 4% en 2019 y se readapta al consumo en Internet
El juguete va a seguir presente en los hogares españoles cohabitando con el videojuego influido por algunas de sus características que ya imita. Y también va a mantener sus esencias tradicionales en los juegos de mesa y las muñecas, por ejemplo, que siguen gozando de aceptación e incluso ganan mercado. Es el pronóstico de la asociación de fabricantes AEFJ, corroborado por las cifras, ya que el sector globalmente lleva siete años seguidos de subidas de ventas sostenidas –de 2.308 millones de euros en 2012 a 3.046 millones en 2018 y una previsión del 4% de aumento en la actual campaña– en un periodo en el que internet está transformando esta industria como canal de distribución al alza, lo que les obliga a readaptarse para atraer al consumidor con nuevas técnicas de marketing específicas.
El reciente estudio «Las reglas del juego» de EAE Business School revela, eso sí, la fuerte competencia de los videojuegos, con una previsión de 1.784 millones de euros comercializados frente a 1.367 de los juguetes y juegos tradicionales en la última campaña española de 2019. «Tanto en el mundo, como en España, los juguetes ‘‘físicos’’ están cediendo terreno a los digitales y en la mayoría de los casos su participación desciende», sostiene el autor de este informe, que analiza el sector a escala internacional, europea y también nacional, Eduardo Irastorza.
Según edades
« El videojuego sigue funcionando a unas edades más adultas, porque los niños muy pequeños, con sus habilidades, no pueden llegar a determinados tipos de juegos: a los seis años no es igual que a los 12, cuando empieza la socialización», describe José Antonio Pastor, presidente de AEFJ, quien resta posibles consecuencias irreparables por esta competencia, ya que con el paso de los años se está viendo cómo ambos tipos de productos coexisten en el mercado.
«Se plantean otros retos, la industria es de otro tipo y la del juguete no tiene porqué dejar de digitalizarse, aplicar nuevas tecnologías, pero el juego tradicional también tiene su espacio, en años anteriores hemos tenido la introducción incluso de tabletas en el juguete más convencional y ha registrado récords de ventas, van a te
Radiografía del sector del juguete y juegos en España
En millones de euros
Juguetes y juegos tradicionales
Videojuegos
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