TikTok da el estirón y se convierte en el Google de la Generación Z
El nuevo aspirante al trono
TikTok se ha convertido en el Google de los jóvenes. Muchos miembros de la Generación Z, los nacidos entre finales de la década de 1990 y principios de la de 2010, prefieren utilizar la red social de vídeos cortos para buscar información en lugar del texto y las imágenes que produce el buscador de Google, el sitio web más visitado del mundo. En concreto, el 40% de las personas de entre 18 y 24 años prefiere buscar en Tiktok e Instagram antes que en Google, según reconocía recientemente Prabhakar Raghavan, vicepresidente senior del buscador fundado en 1998 por Sergey Brin y Larry Page.
«TikTok es ya una realidad. No es una cuestión de tendencia. Sus números demuestran su clara ascensión», dice Marcos Blanco, profesor de marketing digital en ESIC Business School. En España, el 77% de los usuarios de 12 a 17 años y el 45% de los de 18 a 24 años utilizan TikTok con asiduidad en cifras similares a las de Youtube y solo superadas por Instagram y WhatsApp, según el Estudio de Redes Sociales 2022 elaborado por IAB Spain. «En España su audiencia total puede estar entre los 14 y 17 millones de personas. Y eso sin incluir al target de menos de 18 años, que por cuestiones de privacidad no nos facilita TikTok», comenta el experto de ESIC Business School.
TikTok tiene dos factores a su favor que le están permitiendo ganar popularidad como motor de búsqueda y medio de comunicación: la oportunidad y la adecuación, explica Ferran Lalueza, profesor de la Universitat Oberta de Catalunya (UOC). El primero se refiere a que cada vez tiene más usuarios porque es una de las redes sociales que más engancha, es decir, retiene la atención de las personas durante más tiempo.
Frescura
Y el segundo factor, la adecuación, se debe a su lenguaje fresco, dinámico y audiovisual que hace atractivo un contenido que para algunos usuarios podría despertar poco interés o provocar rechazo si estuviera en otro formato, señala Lalueza.
Una de las claves de su éxito reside en su potente algoritmo, capaz de evolucionar constantemente para adaptarse a los gustos de los usuarios. «Esto es muy interesante en materia de comunicación, ya que en el momento en que te creas un usuario y ves dos o tres vídeos con intereses comunes, la mayoría del contenido recomendado girará en torno a ello», dice Pedro Crespo, digital manager de la agencia especializada en redes sociales 3AW. Esta adaptabilidad del algoritmo permite a la red social ser flexible para funcionar como un medio de comunicación priorizando una noticia importante, aunque el usuario no haya consumido previamente información sobre ese tema.
Su potente algoritmo y su dinamismo han consolidado una propuesta que crece como canal de información y búsquedas entre el público más joven
CONTRAATAQUE Google e Instagram han reaccionado con sus programas de vídeo corto propios, ‘Shorts’ y ‘Reels’
Aunque no lo quieras
El funeral de Isabel II es un ejemplo de la capacidad de la red para editorializar los contenidos haciéndolos relevantes aunque esas historias nunca hayan sido buscadas por el