MÁS LOCALIZABLES, MÁS COMPETITIVOS

Todo un despliegue tecnológico al que, sin embargo, le queda trecho por recorrer, como apunta María Lázaro, directora de Desarrollo y Marketing de Adigital (Asociación Española de la Economía Digital): «Según el informe DESI de la Comisión Europea, el 60% de las pymes españolas tienen, al menos, un nivel básico de intensidad digital, algo por encima de la media de la UE (55 %). Es un buen punto de partida, pero no es suficiente».

Por ello, y como subraya Lázaro, el camino del posicionamiento conduce a más innovación, resiliencia, productividad e internacionalización, con pautas como las siguientes: «No basta con tener una web o un ecommerce, hay que posicionarlo, y hacerlo para búsquedas que logren conversiones de clientes. Esto requiere trabajo a corto, medio y largo plazo, inversión y actualización cons«Las pequeñas y medianas compañías (señalan desde Cepyme) tienen que explorar continuamente las nuevas tendencias digitales: el metaverso, la realidad aumentada, el blockchain, etc. Sin embargo, en ocasiones, el día a día asfixia a las pequeñas firmas, que tienen más dificultades para innovar que empresas más grandes con más recursos financieros y humanos. Una buena estrategia SEO, sin embargo, puede ayudar a las pymes a tener más relevancia en motores de búsqueda como Google sin tener que hacer grandes inversiones». Destaca, además, la generación de contenidos de calidad «a través del blog corporativo; con una web optimizada y con velocidad de carga, con un perfil de empresa gratuito en Google...». Y ha promovido ayudas como las previstas en el programa Kit Digital (desde su gestación, en colaboración con el Gobierno), para que «cada vez más pymes den un salto de calidad en su estrategia digital y ganen presencia en la red y competitividad».