Historias muy chic
HAY UN NUEVO JUGADOR EN EL CAMPO QUE PROMETE TENDENCIAS. TRAE LOOKS DE LA CABEZA A LOS PIES, MAQUILLAJE, PRECIOS RAZONABLES Y MUCHO DISEÑO. SE LLAMA & OTHER STORIES, PERTENECE A LA FAMILIA DE H&M Y YA ESTÁ AL ALCANCE DE NUESTRA MANO.
la estética escandinava de proporciones inteligentes y accesorios comedidos se ha aprendido bien la lección del chic parisino. El resultado de esa unión es & Other Stories, una marca pensada para mujeres que respiran moda, que quieren aventurarse a desarrollar su propio estilo y que necesitan para hacerlo más herramientas de las que disponen ahora mismo. Nacida en el grupo sueco Hennes & Mauritz, el mismo que auspicia H&M y Cos, esta nueva aventura viene a expandir los horizontes de cualquier armario hambriento de tendencias, con piezas para armar el look completo: de la sombra de ojos al zapato de plataforma; de la falda con estampado grá co a la pulsera de metal sin bruñir; del bolso de piel al sujetador de inspiración “bondage”. Y todo con precios que van desde los 7 € de una laca de uñas a los 245 € de una cazadora de cuero. ¿Ropa de diseño a precios comedidos? ¿Cómo se consigue semejante hazaña? Las preguntas se las lanzamos a Samuel Fernström, sueco de 34 años y padre de la criatura, que en tres años ha convertido la iniciativa del grupo de crear una rma de cosméticos en un nuevo tipo de tienda con un concepto de estilo global. “Se logra ahorrando en todos los detalles, excepto en el producto –responde–. La política de precios moderados era muy importante para nosotros. Es algo que va en nuestro ADN. Lo hemos pensado todo al milímetro. Hemos hecho estudios para aprovechar al máximo nuestros recursos y no gastar de más. Si te jas en el “packaging” de los cosméticos, por ejemplo, ves que es muy simple y reciclable. De hecho, si llevas los paquetes vacíos a la tienda para reciclar te vamos a hacer un 20% de descuento en la siguiente compra. Hemos pasado dos meses midiendo cada rincón de las tiendas para que sean energéticamente e -