LA TRASTIENDA

Luego llegaron los diseñadores. Dos equipos, uno de 35 personas en París y otro de 10 en Estocolmo, formados por auténticos “insiders” de la industria, creativos procedentes de casas reputadas como Acne, APC, Cerrutti o Sonia Rykiel. “Ellos depuraron estas ideas y las han convertido en nuestra primera colección. Somos un equipo muy heterogéneo. Tenemos gente como Sara [Hildé Bengtsson], la directora creativa, que lleva 15 años en la industria desarrollando rmas de moda; o Patrice y Alexander, que tienen 25 años y eran asistentes de fotografía antes de hacer nuestros “lookbooks”. Vimos su talento en sus portfolios, les dimos libertad creativa y han hecho un gran trabajo. Preferimos apostar por ellos que contratar a fotógrafos carísimos”. Después vinieron las colaboraciones especiales. A la reputada maquilladora Lisa Butler, que ha dado forma a la belleza de los des les de Prada y Lanvin, le encargaron que orquestrara el colorido de la colección de maquillaje. A Ben Gorham, el cerebro y la pasión tras la rma “indie” de perfumes Byredo, le pidieron que diera cuerpo y fragancia a su línea corporal y de baño. Luego buscaron proveedores. “Hemos viajado por todo el mundo en busca de gente con la que hacer realidad nuestras ideas”, apunta Fernström. Los encontraron sobre todo en Europa y en Asia. En Italia se producen los cosméticos y la mayor parte de zapatos y bolsos. En Corea, la bisutería; y en China, algunos de los zapatos con materiales textiles “porque requieren ciertas técnicas y máquinas que solo se encuentran allí”, explica. La prueba de fuego será en abril, cuando la gente de la calle cruce las puertas de las tiendas por primera vez y se planten ante las perchas de las que colgará la primera colección. “Es ropa sin edad. Puedes tener 15 años o 99, pero si te gusta la moda y el estilo te van a gustar las opciones que ofrecemos”. Fernströn ahonda en la profunda relación entre ropa e identidad: “& Other Stories quiere ser un instrumento para rea rmar tu personalidad, para que vistas como realmente quieres”. Barcelona espera ansiosa la inauguración de una de las siete establecimientos que abrirán en Europa esta primavera (con Berlín, Estocolmo, Londres, París, Milán y Copenhague), mientras el resto del país calma su sed de tendencias en la tienda on line www.stories.com.

“Nuestra ropa es un instrumento

para reafirmar tu personalidad, para destacar la confianza en ti misma,

para que vistas como realmente quieres”. (Fernström)