LA SAGA DEL TEDDY BEAR DE MAX MARA
TRES PREGUNTAS A IAN GRIFFITHS, DIRECTOR ARTÍSTICO DE LA FIRMA
1 ¿Por qué el Teddy es un “best seller”?
El año de su salida, en 2013, se agotó al principio de la temporada. Lo mismo pasó con la segunda Su éxito lo iguala a nuestras piezas icónicas, como el Manuela y el 101801. Reditamos el Teddy Bear este invierno con variaciones inéditas.
2 ¿Es posible anticipar si una pieza se va a convertir en un superventas?
Sería vano e ilusiorio decir que sí. La única receta es ser audaz e imaginativo para provocar el deseo del público. El Teddy Bear no se parecía a ningún otro abrigo, no pertenecía a ninguna tendencia Nada podía predecir su exito, salvo nuestras propias convicciones. Creíamos en él.
3 ¿Y qué papel han jugado en su éxito las redes sociales?
Las redes permiten llegar en tiempo récord al mayor número de personas. En 2013, el Teddy Bear se presentó en la pasarela de Milán por primera vez. Hacía un frío glacial y Carine Roitfeld nos llamó para cogerlo y llevarlo al día siguiente. Su imagen con ese abrigo largo recorrió las redes, las páginas web y las revistas de moda. Y sí, de repente todo el mundo quería llevarlo.