LA REVOLUCION DE TEXTURAS LAS
Ahora mismo son ellas las que marcan las reglas del juego. Porque las mujeres buscan cremas que ofrezcan resultados, pero también exigen procesos de aplicación fáciles, rápidos y agradables. Por LAURA REQUEJO
SSeguro que te has planteado alguna vez qué le pides a una crema. Porque, además de que te quite 10 años de encima, necesitas que vuestra experiencia juntas sea realmente feliz. ¿Cuántos botes sin usar se han quedado por el camino porque la sensación al aplicarla te daba una pereza infinita? La culpa la tiene la textura. Y es igual de importante si un cosmético no se absorbe bien como si parece que no te has aplicado nada de nada.
Las firmas de cosmética se han dado cuenta y ya le han puesto remedio. Pero la formulación de las cremas es un asunto complejo. Conseguir texturas ligeras con acabados confortables sin que los activos pierdan eficacia no es nada fácil. A Olay le ha costado una década dar con la galénica perfecta para su nueva propuesta, una textura nube que lleva la ligereza por bandera. “Hicimos un estudio en profundidad en varios países y en España el 70% de las mujeres nos dijo que preferían las cremas ligeras a las densas”, explica Frauke Neuser, directora científica de Olay. Pero, hasta ahora, para aligerar una crema tenías que reducir su contenido en aceites y elevar su nivel de agua. Y eso implica ingredientes más diluidos y escasez de selladores para mantener los activos en el interior de la piel. “La clave está en la tecnología Active Rush presente en Olay Whips, que crea una estructura en tres dimensiones de acabado y es completamente mate. ●
COMO UNA NUBE
Más de 10 años ha tardado Olay en lograr esta fórmula revolucionaria, que consigue la mayor ligereza actual en la textura de una crema sin sacrificar ni activos ni efectividad. Gracias a la tecnología Active Rush, se transforma en líquido al contacto con la piel y libera hasta mil veces su peso en activos.
BIFÁSICOS MULTIACTIVOS
Su contenido está dividido en dos fases, una oleosa y otra acuosa, que aseguran la eficacia de cada uno de sus ingredientes. Y que solo se juntan al agitar unos segundos para conseguir una emulsión que logra una acción más rápida sobre la piel porque su poder de penetración se redobla.
EFECTO NEUROLÓGICO
Esta propuesta de Shiseido es lo más avanzado que vas a sentir en una crema. El Active Response Powder de su tecnología ReNeura contiene miles de microesferas elásticas invisibles, que estimulan los receptores sensoriales de la piel para mejorar su respuesta a los activos y restaurar la energía celular.
EN BARRA
La forma más cómoda de aplicar los activos en puntos concretos con un ligero masaje circular y sin mancharte los dedos. En este caso, se busca el tratamiento efectivo de los puntos negros. Por eso combina activos exfoliantes, que eliminan el exceso de sebo oxidado que da el color a estos poros, y ácido salicílico, capaz de mantener a raya a la bacteria del acné.