NACHO AGUAYO
Su reto es diseñar para Cortefiel, Pedro del Hierro y otras firmas del grupo Tendam, manteniéndose fiel a cada estética y al compromiso sostenible.
Nacho Aguayo (Madrid, 1979) es el director creativo de las firmas más representativas del grupo Tendam: Cortefiel, Pedro del Hierro, Hoss Intropia, Slow Love, TFP by Tamara y la última incorporación, OOTO, línea masculina con la dirección creativa de Andrés Velencoso. Hablamos con el diseñador sobre su visión de la moda, la sinergia entre firmas y las prendas que no pueden faltar en el armario femenino.
MUJERHOY. La trayectoria de Tendam comienza hace más de 140 años y evoluciona de pequeña mercería a gigante de la moda. ¿Cuál es el valor que un bagaje así otorga a sus prendas?
NACHO AGUAYO. La seguridad para la clienta del saber hacer que tenemos y el
expertise de Cortefiel, con un producto muy consolidado.
Coordinar tantas firmas debe ser todo un reto. ¿Cómo decide qué diseño es el adecuado para cada una de ellas?
Tengo muy claro quién es la clienta de cada marca y me centro en diferenciarlas. Nuestro target de edad es de más de 35 años, pero las más jóvenes también son bienvenidas.
¿En qué se diferencian?
Pedro del Hierro es la línea más premium, así que buscamos un punto de sofisticación para la mujer contemporánea. Cortefiel es para la mujer casual, que vive el día a día de forma más relajada y familiar. La mujer de Hoss Intropia es más bohemia, soñadora y romántica. Slow Love, completamente orientada a la sostenibilidad, está muy vinculada a la música, su estilo sería el folk urbano. De la colaboración con Tamara [Falcó Preysler], lo que queremos es expresar quién es ella dentro del mundo de Pedro del Hierro y su interpretación de la moda, así que traduzco su lenguaje al nuestro para que la sinergia sea perfecta.
Pedro del Hierro desfila en la MBFWM. ¿Eso añade presión, o es una forma de medir el éxito antes de llegar a las tiendas?
Sí, es un reto y una presión añadida porque supone dictar tendencia. Nos lo tomamos con un taller de ideas del que respiran colecciones futuras.
¿Qué papel le conceden a su grupos a las colaboraciones con figuras como Tamara Falcó, Sara Carbonero (Slow Love) o Andrés Velencoso?
Tener estos embajadores es para nosotros una gran oportunidad y una suerte, porque son innegables altavoces y tienen credibilidad y experiencia dentro del mundo de la moda.
Cortefiel está planteada como una concept store en la que todas las líneas convergen. ¿Qué se encuentra el cliente cuando visita una de ellas?
Queremos que sea un punto de encuentro para ofrecer un abanico más amplio de posibilidades. De esa forma llegamos a más mujeres y les damos la opción de encontrar opciones de más casuales hasta prendas diseñadas para ocasiones especiales.
Tendam tiene objetivos marcados en materia de sostenibilidad. ¿Qué papel juega a la hora de diseñar?
Hemos firmado acuerdos para tener cada vez más prendas sostenibles. El 100% de nuestro denim lo es, el algodón natural... En el equipo de diseño ya lo tenemos interiorizado y nos sale solo. Tenemos un gran abanico de posibilidades desde hace años, pero antes no lo comunicábamos.
De cara a estas fiestas navideñas, ¿qué prendas no pueden faltar esta temporada en el armario femenino?
Los trajes de lentejuelas, los vestidos de plumas, las combinaciones de color arriesgadas, las minifaldas, como las de Slow Love, o el terciopelo, imprescindible para Tamara. Las botas camperas metalizadas son el gran accesorio del momento. Todo lo que es tendencia está, pero también los básicos atemporales.
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