Mark Zuckerberg ahora apuesta por el papel
El creador del gigante digital sorprende con el lanzamiento de una revista impresa dirigida al mundo de la empresa y que ya se distribuye en el Reino Unido
La red social asegura que no vende anuncios y solo es una herramienta de marketing para las marcas
Facebook y especialmente su fundador, Mark Zucerkberg, han jugado al despiste con los reguladores desde que su «pequeña» criatura nacida en la universidad se convirtiera de sopetón en la mayor red social del mundo. Siempre ha negado, para saltarse las exigencias impuestas a los editores, que su red social fuera un medio de comunicación al uso. Pero la cosa cambió cuando la ciudadanía encontró un canal desde donde informarse. Entonces, se convirtió en una suerte de editor de noticias tradicional, aunque ya le empieza a pasar factura el hecho de haber abonado el engaño y la desinformación entre sus usuarios.
La multinacional estadounidense, cercada en el último año por culpa de varios escándalos –en especial, la filtración masiva de datos de sus usuarios–, ha defendido sin ambages que los servicios digitales son el futuro. Por ello no deja de sorprender su última propuesta: una revista impresa titulada «Grow», que ya se distribuye entre las grandes compañías británicas y marcas comerciales, informa «The Times». El primer número se ha difundido también en los aeropuertos ingleses.
La compañía estadounidense asegura que no se trata una revista de corte tradicional, sino que es una herramienta de marketing empresarial. «No vendemos publicidad ni cobramos por ninguno de los eventos o contenidos, ya que es puramente para fines informativos y de marketing», sostiene Leila Woodington, directora comercial de Facebook para el norte de Europa.
Esta publicación impresa del gigante de los medios sociales tiene una periodicidad trimestral. Bajo el lema «Grow your business» –«Haga crecer su negocio», en español–, Facebook recoge análisis, reportajes y consejos dirigidos a los empresarios acerca de la necesidad de invertir en los negocios digitales. Una curiosa decisión, dado que la compañía ha defendido hasta la saciedad que su principal servicio, la red social, no compite con los medios de comunicación. Una posición mercantil que le permite escapar de una regulación más estricta y definida sobre los anunciantes y las publicaciones.
La responsable de «Grow» es Kate Maxwell, veterana periodista de moda que trabajó anteriormente para Condé Nast, editor de «Vogue». El título, sin embargo, ha sorprendido, puesto que existe ya una publicación con el mismo nombre, una revista para los aficionados al cultivo de cannabis. La revista de Facebook se describe como una «plataforma para un pensamiento de liderazgo» dirigida a personas que «desafían el status quo». La portada de este primer número se ha dedicado a Oscar Olsson, director creativo de una nueva marca de ropa de la cadena sueca H&M. Otros de los enfoques que incluye el magacín pone de relieve la importancia de invertir en el «creciente sector tecnológico de Oriente Medio».