“Estamos sobreestimulados: calculamos que cada uno vemos 80.000 de imágenes al día” Alberto Yagüe

CEO de Studio Yagüe

Alberto Yagüe y su Studio Yagüe trabajan retocando las imágenes publicitarias de las principales marcas tanto a nivel nacional como internacional.

Retocar la realidad para hacerla mejor. Un juego de medias verdades al que todos queremos jugar. Revistas, lonas, carteles… Publicidad, al fin y al cabo. Una imagen, un texto, un soporte. Pero queremos más. Queremos que ese perfume nos despierte, a través de la vista, las sensaciones que tendremos al olerlo. Saber qué sentiremos al ponernos ese vestido. Qué nos despertará en el interior esa nueva bebida. Y este trabajo, que debe ser imperceptible, es a lo que se dedica cada día Studio Yagüe.

Hoy conversamos con Alberto Yagüe que, fotograma tras fotograma y partiendo de una familia humilde de Fuenlabrada, ha edificado una de las empresas europeas más importantes del sector, con más de 75 trabajadores y retocando más de 5.000 imágenes al día de las principales firmas de moda, producto o belleza.

Todos sabemos que el cine es mentira, ¿cuánto hay de verdad en las fotografías?

Hay fotos que de la sesión salen directamente perfectas, otras a las que se les tienen que hacer retoques mínimos, como contraste, color, nitidez… Y otras en las que la mayor parte están hechas por ordenador. La fotografía capta una porción de la realidad que puede ser alterada o no, pero, personalmente, creo que la ayuda o apoyo digital puede hacer que una imagen tenga más claridad y una intencionalidad más clara. Es decir, que realmente transmita lo que debe transmitir. Personalmente, me gusta el trabajo del color y de las sensaciones por encima de cambiar cuerpos u objetos que no llevan a ninguna parte.

Soy de una generación en la que los padres, cada vez que tirábamos una foto, nos decían “20 duros”, si sumabas carrete, revelado, ampliaciones… ¿Cómo ha cambiado el digital el mundo de la fotografía?

La fotografía digital revolucionó por completo el sector, pasamos de revelar y positivar copias en un cuarto oscuro a poder realizar fotos instantáneas de gran calidad. Yo estudié ambos campos, y es enriquecedor plantear la fotografía digital como si de analógica se tratara.

Recuerdo que, al principio de trabajar en este sector, se escaneaba la película y mis primeros trabajos fueron eliminar, con el ordenador, pelos y motas de polvo que habían quedado impresas. Ahora ya no. Con el digital ves al momento la foto que acabas de tirar, y eso da mucha seguridad hacia el resultado final. Pero, al mismo tiempo, pierde gran parte de su magia.

¿A qué te refieres?

A los nervios de la espera. Es decir, incluso cuando mi padre llevaba los carretes de las vacaciones a revelar, tenías que esperar unos días hasta verlas. Eso magnificaba el recuerdo y hacía esas imágenes todavía más especiales. Ahora haces la foto, la borras si no te gusta o, si la ves bien, la guardas y queda enterrada por las miles que harás después en la memoria del teléfono, la cámara o el ordenador.

Entiendo…

Estamos sobreestimulados. Hemos calculado que cada uno de nosotros ve 80.000 de fotos cada día, pero, ¿con cuántas nos quedamos? ¿Cuántas recordamos? Una, si tenemos suerte. Estamos priorizando la cantidad a la calidad.

“El sector lujo, belleza y todo lo que tiene que ver con el E-Commerce es muy importante para nosotros, ya que son sectores que siguen creciendo”

¿Qué trabajos realizáis más habitualmente?

Actualmente, estamos retocando unas 5.000 fotos cada día y trabajamos para las mayores empresas textiles, de producto y publicidad a nivel nacional e internacional. Y un sector que ahora mismo es muy importante para nosotros es el del comercio electrónico, un mundo apasionante que nos depara muchos retos porque no está parando de crecer.

Sí, la pandemia le dio un buen empujón…

Así es. Cuando estábamos todos encerrados en casa, seguíamos comprando productos que quizás no necesitábamos. Y lo hacíamos viendo fotos que estábamos retocando. Ni hicimos ERTE ni dejamos de trabajar. De hecho, empujó hacia delante la empresa 5 o 6 años. Para poner un ejemplo, entramos a 2020 con 40 trabajadores y hoy somos más de 80.

“A nivel interno cuidar mucho a todo nuestro personal para ofrecer un futuro laboral que ofrezca certidumbres acompañado también de una continua formación interna y una clara apuesta en nuestro I+D”

¿Y cuál es el secreto?

Mantener los más altos criterios de calidad y exigencia para ofrecer el mejor servicio a nuestros clientes tanto en acabado como en cumplimiento de plazos de entrega. A nivel interno cuidar mucho a todo nuestro personal para ofrecer un futuro laboral que ofrezca certidumbres acompañado también de una continua formación interna y una clara apuesta en nuestro I+D.

Si se pueden hacer las cosas bien, ¿para qué hacerlas mal?

Así es. Yo provengo de una familia humilde de Fuenlabrada y he ido creciendo poco a poco, con trabajo diario bien hecho y, como no, un poco de suerte, que siempre ayuda. Cambiando de local a medida que íbamos siendo más, hasta hoy que estamos aquí, junto a la plaza España de Madrid.

Desde 2010, cuando empecé, ha habido momentos de todo tipo, un crecimiento descontrolado o malas pácticas laborales o profesionales nunca han entrado en mis planes. A los problemas, más trabajo y siempre con la misma implicación: escucha activa con clientes y fotógrafos, atención al detalle, cumplir plazos de entrega, y siempre, siempre procesos de trabajo muy cuidados y mejorando continuamente. Es decir, nada fuera de lo que debería ser lo normal. A partir de aquí, el futuro es un lugar al que no puedes dirigirte con precisión, pero espero mantener a todos nuestros clientes y el equipo de retocadores de una manera fija y continua.

Baublock proporciona al mercado de la construcción en España una solución competitiva y avanzada, con la utilización de un material poco usado en nuestro país hasta el momento: el Hormigón Celular curado en Autoclave, que quieren convertir en referencia constructiva en el mercado español porque aúna las tres características que lo convierten en un instrumento extraordinario: es sostenible ambientalmente, es innovador industrialmente y es muy competitivo económicamente.

Decís que BAUBLOCK® satisface las necesidades del arquitecto que proyecta, del contratista que construye y del propietario. Y la pregunta es sencilla: ¿cómo lo consigue?

Baublock es un producto completo. Es un material cuya usabilidad permite formular proyectos con mayor rapidez y un análisis de necesidades y costes ajustado a cualquier necesidad constructiva, posibilitando, además, soluciones creativas que otros materiales de construcción no permiten o no pueden alcanzar el mismo nivel. El contratista ve, especialmente, cómo los tiempos y, por extensión, los costes de obra se reducen drásticamente y las potencialidades del Hormigón Celular curado en autoclave presentan una mejor maniobrabilidad y un menor peso que los materiales con que se acostumbra a construir, y ello repercute en mayor agilidad y seguridad del proceso constructivo. Finalmente, el propietario recibe una vivienda con un acabado de construcción con rango de excelencia, de primerísimo nivel, a un coste extremadamente competitivo, en menor tiempo y con una solidez constructiva, seguridad habitacional y eficiencia energética sin parangón en el mercado. La experiencia Baublock es una experiencia de éxito asegurado.

¿Qué características tiene que le aportan tantas ventajas?

El hormigón celular curado en autoclave es un material de construcción avanzado y eficiente, compuesto sobre una base de elementos completamente naturales: arena de sílice, cemento, agua, cal, yeso y aire. El material, con el tratamiento científico, tecnológico e industrial que Baublock le aporta se convierte en bloques macizos de espuma endurecida de hormigón que contienen burbujas esféricas uniformemente repartidas por todo el material. Su composición natural y el tratamiento tecnológico que nuestra compañía le aporta permiten obtener un material que es, en primer lugar, muy fácil de manipular, dotando al proceso constructivo de un estándar de geometría precisa elevadísimo y, sobre todo, capaz de generar una construcción final con los más altos niveles de aislamiento acústico y térmico, de manera fácil y rápida, anti-insectos, de mayor resistencia sísmica y durabilidad que los materiales tradicionales, ignífugo, y, por si fuera poco, completamente reciclable y económicamente mucho más competitivo por la reducción de los tiempos de construcción y mayor facilidad en el proceso.

“Queremos situar el producto en el mercado, popularizarlo, extender sus ventajas competitivas y ponerlo al alcance de todos los agentes del proceso constructivo en el mercado español”

¿De dónde surge la innovadora idea de Baublock?

El hormigón celular curado en autoclave es una herramienta constructiva muy utilizada en el centro y norte de Europa, así como en América Latina y Medio Oriente, por su excelente adaptabilidad a las necesidades de aislamiento térmico demostrada en climas de gran contraste y amplitud térmica, como los fríos del Norte de Europa, o los tropicales americanos o, incluso, los desérticos del Golfo Pérsico. En España, el mercado comenzó hace algunos años a utilizarlo en promociones especialmente vinculadas al sector del lujo, pero no había producción en nuestro país. Lo que Baublock ha hecho es introducir este material en el mercado español, pero, además, fortaleciendo un nivel en que es pionero: la producción del Hormigón Celular curado en autoclave en el propio país. Para ello, estamos desarrollando una primera fábrica con una inversión muy potente en el Puerto de Santa María, Cádiz, y tenemos en cartera la instalación de nuevas fábricas en la zona norte del país. Queremos democratizar el acceso a este material de construcción, innovador, eficiente y competitivo, a todo el sector. Baublock proporciona innumerables ventajas competitivas que lo sitúan no como una alternativa al ladrillo, sino como la referencia inmediata de una construcción moderna, sostenible y producida con la mejor y más avanzada tecnología desde nuestro propio país.

Sois una empresa andaluza pero que ya ha despertado el interés de inversores internacionales, ¿cuáles crees que son los motivos?

En efecto, Baublock es una empresa andaluza y, desde Andalucía, referente de la mejor marca España, porque está totalmente involucrada en el crecimiento económico del sector de la construcción desde un concepto plenamente vinculado a la inversión en I+D+i. Estoy convencida de que es esa capacidad la que resulta atractiva para la inversión internacional en esta iniciativa empresarial que está muy pegada al territorio, consolidando una inversión de más de 30 millones de euros en Andalucía, y las futuras que acometamos en el resto del país hasta el año 2023.

Queremos situar el producto en el mercado, popularizarlo, extender sus ventajas competitivas y ponerlo al alcance de todos los agentes del proceso constructivo en el mercado español. Tenemos soluciones eficaces que son útiles para los arquitectos que proyectan, los contratistas que realizarán la obra en menor tiempo con menor coste y riesgo y para el propietario, razón final del proceso de construcción, que obtendrá una vivienda mejor, con más rentabilidad, mucha más eficiencia y con un estándar de aislamiento térmico, acústico, resistencia, durabilidad y habitabilidad de excelencia.

Baublock, el hormigón celular curado en autoclave, es el futuro de la construcción y la referencia presente de garantía de innovación, sostenibilidad y eficiencia. Y lo hacemos aquí, con la mejor tecnología siendo referencia en toda Europa.

Queremos que Baublock cambie el mercado. Y por ello lo queremos liderar, para hacerlo más fácil, más rápido, mejor.