"DIAGEO QUIERE DAR RESPUESTA A ESE CONSUMIDOR QUE BUSCA NO BEBER MÁS, SINO MEJOR"

DIAGEO

EVOLUCIÓN.- Diageo Iberia (España y Portugal) ha seguido creciendo en el ejercicio fiscal 2017 (finalizado a 30 de junio de 2017) con un incremento del 7% de sus ventas netas, confirmando la senda de crecimiento iniciada en los últimos años y tras haber estabilizado el negocio. Estos resultados, en línea con los obtenidos en el conjunto de Europa Continental (+7%), han sido posibles gracias al buen comportamiento de marcas como Johnnie Walker, que crece un 7%; Tanqueray, con un 9%; o J&B, con un crecimiento del 3%. PERSPECTIVAS.- En el próximo ejercicio fiscal seguiremos trabajando en nuestras áreas prioritarias Premium Core, Reserve (lujo) e Innovación para seguir ganando cuota y recuperar el liderazgo del mercado. De hecho, ya lo estamos haciendo, impulsados por nuestras categorías de Reserve e Innovación que crecen un 7% en todas las regiones del grupo. Nuestra previsión es que la innovación represente el 10% de la facturación de Diageo Iberia en 2020. Otro de nuestros objetivos es seguir manteniendo el dinamismo de nuestras principales marcas, que representan aproximadamente dos tercios de las ventas netas.

TENDENCIAS.- El consumidor actual es cada vez más atrevido, busca nuevas fórmulas y mezclas sorprendentes. Las nuevas tendencias van encaminadas a la distinción, a la exclusividad y a la coctelería premium, tanto desde el punto de vista del momento de consumo como del proceso de elaboración. Por ejemplo, cada vez se busca disfrutar más de una primera copa antes o después de cenar, o en momentos “afterwork”. En este sentido, cabe destacar que el Gin-tonic sigue siendo tendencia. La preparación y las nuevas formas de disfrutar de la ginebra con sabores a fresas o frutos del bosque están permitiendo que el espectacular auge de la ginebra se consolide aún más. Al mismo tiempo, impulsados por la coctelería, están surgiendo otras combinaciones sorprendentes y refrescantes con otras categorías, como es el caso del whisky. Pocos destilados como el whisky aúnan tradición, herencia, origen, conocimiento y artesanía. NUEVO CONSUMIDOR.- Los consumidores actuales demandan mayor calidad, bebidas más premium y mayor sorpresa e innovación en sus bebidas preferidas. Diageo quiere dar respuesta a ese consumidor que busca no beber más, sino mejor. Esa es la demanda que Diageo está atendiendo. Por un lado, hemos sido pioneros en ofrecer información sobre consumo responsable y contenido nutricional en el etiquetado de nuestras botellas, y además contamos con la plataforma online DrinkiQ en la que ampliamos esa información nutricional. LANZAMIENTOS.- Este último año ha sido muy fructífero en lanzamientos. Entre los más destacados están Gordon´s Premium Pink, que de la mano de una de las marcas de ginebra más reconocidas en el mundo está siendo un éxito en el mercado español, y Roe&Co, un whisky irlandés premium elaborado con la mejor selección de maltas irlandesas y whisky en grano envejecidos en barricas de bourbon.