MÁS DE LA MI­TAD DE LOS ES­PA­ÑO­LES CUEN­TA CON CA­FE­TE­RA DE CÁP­SU­LAS

ARAL - - ESTUDIO DE MERCADO -

El pa­sa­do 1 de oc­tu­bre se ce­le­bra­ba el Día In­ter­na­cio­nal del Ca­fé, una in­dus­tria que ya ha con­quis­ta­do a más de 22 mi­llo­nes de es­pa­ño­les. El con­su­mo de es­ta be­bi­da se ha vis­to in­cre­men­ta­do con el pa­so de los años, en­tre otras co­sas, gra­cias a la apa­ri­ción de pro­duc­tos Pre­mium co­mo las ca­fe­te­ras de cáp­su­las. Po­co a po­co, las mar­cas de ca­fe­te­ras de cáp­su­las se han ido ha­cien­do un hue­co en un mer­ca­do en el que la ofer­ta ca­da vez es más am­plia. Wor­ten, re­fe­ren­te del sec­tor de la dis­tri­bu­ción de elec­tro­do­més­ti­cos y elec­tró­ni­ca de con­su­mo, ha ana­li­za­do a tra­vés de un es­tu­dio jun­to con Snappy Re­search, el uso que ha­cen los es­pa­ño­les de es­te pro­duc­to y por qué es­tá des­pla­zan­do po­co a po­co a las ca­fe­te­ras tra­di­cio­na­les. Así, las ca­fe­te­ras de cáp­su­las se han con­ver­ti­do en una ten­den­cia muy po­pu­lar en­tre los es­pa­ño­les. Más de la mi­tad de los en­cues­ta­dos (57%) cuen­ta ac­tual­men­te con una en su co­ci­na y en su ma­yo­ría, afir­man usar­la por su co­mo­di­dad (60%), su ra­pi­dez (53%) y su va­rie­dad de sa­bo­res (35%). Ac­tual­men­te, la ca­fe­te­ra eléc­tri­ca de cáp­su­las ya tie­ne más pre­sen­cia en los ho­ga­res es­pa­ño­les que la ca­fe­te­ra de go­teo (27%). En pa­la­bras de Luis Her­nán­dez, di­rec­tor de mar­ke­ting y di­gi­tal de Wor­ten, “La apa­ri­ción de las ca­fe­te­ras eléc­tri­cas de cáp­su­la ha re­vo­lu­cio­na­do la for­ma en la que los es­pa­ño­les con­su­mi­mos ca­fé y la am­plia ofer­ta que hay en el mer­ca­do ac­tual ha pro­pi­cia­do que se in­vier­ta más en ellas”. To­mar ca­fé se ha con­ver­ti­do en un há­bi­to sa­gra­do pa­ra el 58% de los es­pa­ño­les, que ase­gu­ran que usan la ca­fe­te­ra de cáp­su­las to­dos los días. Los que más la uti­li­zan son hom­bres y mu­je­res de en­tre 45 y 54 años, de for­ma si­mi­lar pa­ra am­bos se­xos. Ade­más, un 36% de los usua­rios afir­ma que, a día de hoy, no po­dría vi­vir sin una ca­fe­te­ra de cáp­su­las, y a un 53% le fa­ci­li­ta la vi­da, al­go que de­mues­tra que se tra­ta del elec­tro­do­més­ti­co que ma­yor uti­li­dad tie­ne en las co­ci­nas es­pa­ño­las. Es­pa­ña es el ter­cer país del mun­do con más con­su­mi­do­res de cáp­su­las de ca­fé, por de­trás de EEUU e Ita­lia. Un 67% de los en­cues­ta­dos se gas­ta una me­dia de 100 eu­ros anua­les en es­te pro­duc­to, sien­do Ca­ta­lu­ña la Co­mu­ni­dad don­de más se in­vier­te (69%), se­gui­do por el No­res­te (63%) y el Sur de An­da­lu­cía (61%). Ca­si la mi­tad de los usua­rios en­cues­ta­dos (44%) afir­ma que la ca­fe­te­ra eléc­tri­ca es una bue­na idea pa­ra re­ga­lar de­bi­do a las ven­ta­jas que ofre­ce: fa­ci­li­dad de uso, ra­pi­dez, no es ne­ce­sa­rio pre­pa­rar el ca­fé pre­via­men­te y su co­mo­di­dad.

Apues­ta del con­su­mi­dor

Es­te buen mo­men­to por el que atra­vie­sa es­te mer­ca­do du­ran­te los úl­ti­mos años tam­bién que­da pa­ten­te en los da­tos de Kan­tar World­pa­nel pa­ra el TAM2 de 2018. Se­gún es­ta con­sul­to­ra, el seg­men­to de ca­fés/sucedáneos au­men­tó su vo­lu­men un 1,3% du­ran­te es­te pe­rio­do con 67,2 mi­llo­nes de ki­los, mien­tras que su va­lor se in­cre­men­tó aún más (5,4%) y 967,5 mi­llo­nes de eu­ros. Res­pec­to al ca­fé so­lu­ble/pre­pa­ra­do, con al­go más de 12 mi­llo­nes de ki­los, au­men­tó su vo­lu­men un 3,8%, ca­si lo mis­mo que

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