CASI LA MITAD DEL GASTO EN PRODUCTOS DE BELLEZA LO HACEN LOS MAYORES DE 55

Los llamados “sellennials” son los que más invierten en cosmética según el “Primer Estudio sobre el Mercado de la Belleza entre los Seniors” elaborado por Kantar para L’Oréal España. En concreto, los españoles entre

55 y 75 años suponen el 47% en gasto en productos de belleza de lo invertido en España. Así, de los 4.758 millones de euros gastados en productos cosméticos cada año en nuestro mercado, 2.190 corresponden a este segmento de edad.

Este fenómeno se ha visto impulsado por una mayor disponibilidad económica además de un aumento del interés por cuidarse y la mayor capacidad de adaptación a las nuevas tecnologías de este segmento de la población, que es donde más ha crecido el uso de Internet. “Las mujeres de más de 55 años se encuentran en un momento de plenitud, mejor que nunca. Son inconformistas, tienen confianza en sí mismas, desean cuidarse y se aceptan tal y como son”, en palabras de Estefanía Yágüez, directora de Consumer & Market Intelligence de L’Oréal España. Según el estudio de Kantar, de cada 10 euros que gastan los seniors en cosmética, 7 euros son desembolsados por mujeres lo que les convierte en el mayor nicho de negocio para el sector. Si en España hay casi 13 millones de compradores de belleza de más de 55 años, 7,4 de ellos son mujeres y 5,3 hombres. Las mujeres adquieren cosméticos una media de 22 veces al año superando los 200 euros anuales. En cuanto a categorías, la que más compran las mujeres es cosmética facial (33,5%) seguido de cerca por perfumes y fragancias (32,7%) y maquillaje (12,5%).