ARTEX, 30 AÑOS OFRECIENDO LO MEJOR DEL ARTE CUBANO
ENTREVISTA A ELADIO MARRERO FLORIDO, PRESIDENTE DE ARTEX S.A.
Diana Rosa Riesco
En el marco de la campaña promocional de Artex Promociones Artísticas y Literarias por sus treinta años (1989-2019), Arte por Excelencias entrevista a su presidente, Eladio Marrero Florido, quien comentó sobre las perspectivas y objetivos inmediatos de este holding cultural considerado líder en la promoción y comercialización de lo mejor del Arte Cubano.
«A partir del próximo 1ro de Abril estaremos realizando un plan de actividades que se extenderá hasta el 2019 para celebrar el 30 Aniversario de nuestra empresa que tiene, entre sus objetivos fundamentales, crecer en las exportaciones, creando y consolidando canales de distribución e introduciendo nuevos productos, según las nuevas tendencias del mercado. Sobresale la exportación de servicios, sobre todo en materia de asistencia técnica y contratación de fuerza de trabajo en el exterior, junto a la actuación de agrupaciones musicales en los principales circuitos internacionales de festivales y eventos de la música, tanto en Europa como en América Latina.
En cuanto a la comercialización de bienes hacia el mercado internacional, venimos trabajando varias líneas de negocios que incluyen genéricos de gran valor comercial como artesanías, derechos editoriales y títulos literarios, además de participar en ferias internacionales del libro con nuestro sello editorial Ediciones Cubanas y en eventos culturales del área del Caribe y las Américas que nos han aportado conocimiento para conquistar nuevos mercados.
Durante los tres últimos años, la exportación de bienes ha ido creciendo paulatinamente, pero necesitamos incrementarla; y por eso, estamos a la procura de nuevos productos que estimulen la comercialización.
En estos momentos, nuestro artículo estrella, nuestro producto líder: Arte en Casa, un proyecto que está cumpliendo 15 años, no sólo está destinado al mercado nacional y al turismo internacional que nos visita, quien lo compra como souvenir por poseer una gama de objetos utilitarios con imágenes de artistas de la plástica cubana, sino a otros mercados latinoamericanos, como México, donde estamos incentivando su introducción, a través de PRELASA, Presencia Latinoamericana S. A.
En cuanto a inversión extranjera, estamos trabajando en dos posibles contratos de Asociación Económica Internacional, una con Alzara para representaciones artísticas de nuestro catálogo y otro con Pirotecnia para comercializar productos de pirotecnia junto a la actuación de nuestras agrupaciones musicales de primer nivel en los carnavales tradicionales que se realizan en el área caribeña.
Estamos insertados en el esquema cerrado de financiamiento del Ministerio de Cultura de Cuba (MINCULT) como principal aportador de divisas, de ahí nuestra gran responsabilidad de incrementar las exportaciones con el objetivo de autofinanciar los programas del desarrollo cultural del país que incluyen la formación académica de instructores de arte, de estudiantes de las escuelas de enseñanza artística elemental, media y superior, la compra de la base material de estudio en el mercado exterior,… a lo que se destinan grandes valores.
Como holding estamos desarrollando una campaña de Marketing y Comunicación única en función de estos objetivos, aplicable tanto en nuestra red de tiendas que abarca más de 300 puntos de ventas, bazares,… en 90 centros culturales y sucursales provinciales, distribuidos por todo el país, divisiones, así como en las agencias de la Habana que soportan esta estructura y otros que son fuente directa de ingresos como es el caso de Ediciones Cubanas, Musicalia, Clave Cubana, Bis Music, nuestra disquera y su estudio de grabaciones Eusebio Delfín en Cienfuegos que producen fonogramas comercializables en Cuba y en el exterior, ya sea online como en soporte físico.
Existen otros propósitos empresariales que están destinados a incrementar la cultura de la calidad organizacional, de prevención, control interno, seguridad, y protección de las instituciones de Artex, lo que fortalece la imagen corporativa de nuestro holding, cuya locomotora es Paradiso, Agencia de Turismo Cultural quien diseña productos en coordinación con los comités
organizadores de los eventos culturales programados por el MINCULT y cuyas ventas representan el 70 % de nuestros ingresos exportables. Hoy, esta agencia tiene productos propios de gran aceptación en el mercado latinoamericano y europeo como Baila en Cuba, que llega a su 13 edición y tiene su extensión en México, en el D. F. y en Guadalajara, y que constituye, una vía de captación de clientes para cursos académicos de enseñanza artística.
Por otra parte, contamos con dos agencias de representación artística; Musicalia y Clave Cubana, cuyos catálogos agrupan a músicos con un alto nivel de convocatoria que distinguen a la música bailable cubana actual como Charanga Habanera, Alexander Abreu y Havana D' Primera, Adalberto Álvarez y su Son, Van Van, Pablito FG, Haila, Manolito Simonet y su trabuco, José Luis Cortés El Tosco y NG la Banda, Yumurí y sus hermanos, Pupy y los que Son, Son..., y de agrupaciones jóvenes como la de Maykel Blanco, que están posicionados internacionalmente, y al realizar giras a diferentes rincones del mundo llevan nuestra música y valores culturales, participan en festivales y competiciones bailables, en líneas de cruceros de Noruega como la Tallin que realiza itinerarios a las ciudades bálticas,… formando parte de la exportación de nuestros servicios y una vía de obtener dividendos.
Los buenos resultados que ha logrado nuestra empresa, sus indicadores de eficiencia y calidad de sus productos y servicios, sólo han sido posibles gracias al esfuerzo de sus trabajadores y directivos y, sobre todo, al alto sentido de pertenencia y de compromiso con la dirección de industria del MINCULT, quien le ha dado esta misión a Artex S.A., hacedora de puentes entre naciones que solo la cultura consigue alcanzar.»