“El patrocinio está muy aceptado; llega a las emociones” Luis Gómez
¿Qué impresión se lleva de este foro? —Todo lo que sea difundir el deporte, lo que están haciendo los deportistas, los medios de comunicación y las empresas es básico porque si no logramos poner el deporte en los hogares, si no logramos abrir ventanas para la gente sepa lo que se está haciendo, es muy difícil. Si damos normalidad, naturalidad y vamos saliendo, pues la gente lo seguirá. —¿Con qué idea se queda? —El mundo del deporte es plural. Tiene a los deportistas por un lado, los medios de comunicación, las propiedades, que son los clubes o los que mandan. Y luego están las empresas que ofrecen sus ayudas y sus patrocinios. Este foro ha sido un vehículo de comunicación donde todos hemos podido hablar de distintas cosas y eso es lo interesante. Contarlas de forma muy natural, con las experiencias de cada uno. Esto ayuda a que aprendamos. —¿Cómo ve la situación de los eventos deportivos? —El patrocinio ya está aquí. No habría posibilidad de deporte si no hubiera marcas. No habría ni Juegos Olímpicos. Es un vehículo de comunicación muy bueno porque está muy bien admitido entre la gente. Está en una camiseta, en una valla. Entra perfectamente, comunica bien y ayuda a tu equipo y hace posible que sea mejor. Como ayuda, los consumidores lo ven muy bien. Es la única herramienta de márketing más emocional que tenemos porque llega a las emociones. A mí me encanta la pintura y si alguien me trae a Tiziano, pues encantado. En el deporte lo mismo. Si gracias a esos patrocinadores podemos tener mejores jugadores y mejores equipos, cómo no voy a hacerte feliz. Afecta a los sentimientos y eso es muy difícil de conseguir hoy en día. —¿Dónde se debería poner especial atención en un evento para convertirlo en especial? —No es lo mismo patrocinar un deporte, un deportista o un equipo. Hay hueco para todo y lo que hay que saber es cuáles son tus objetivos y si esos objetivos los cubre aquello que quieres hacer. Esto no es problema de dinero. Se trata de tener las ideas claras, lo que quieres hacer y lo que quieres conseguir. Primero es el objetivo, después trazar la estrategia y así lo conseguiremos. Tiene que haber más sentido común y así será bastante sencillo.
Ayer nevaba en Sierra Nevada, que se prepara para abrir sus puertas de par en par a su público más joven con una gran competición. Lo hará del 8 al 19 de marzo de 2017 con el Mundial de snowboard y freestyle, con público millenial y disciplinas refrescantes, que ya en los Juegos de Sochi tuvieron más audiencia que las pruebas de esquí alpino. “Queremos atraer a la gente joven, los estudios demográficos no engañan, la población cada vez está más envejecida, y por cada esquiador mayor que abandona el esquí debemos traer a dos chavales a la estación”, cuenta Ignacio Valenzuela, director de marketing del Comité Organizador de Sierra Nevada 2017.
Reyes Santa Olalla, exesquiadora de baches y directora del programa deportivo de la cita, presentó en el Foro Eventos Deportivos la optimización del snowpark de la estación granadina y cuáles serán las novedades del Mundial. “Se ha remodelado La Visera, donde se disputarán los baches, y la pendiente se ha modificado para que sea más visible para el público. Habrá cuatro finales nocturnas de halfpipe y contaremos
Éxito de un evento “No es un problema de dinero. Hay que fijar el objetivo y trazar la estrategia”