El 89% de los futboleros chinos se hacen pericos
Lo revela una encuesta sobre el impacto de Wu Lei
Que el impacto de Wu Lei ha resultado enorme para el Espanyol lo demuestran sus tres goles o cómo su fichaje ha ayudado al club a reabrir la puerta de un gobierno chino reacio en los dos últimos años a las inversiones en el fútbol europeo por parte de sus compatriotas. A esa realidad se añade ahora una encuesta, publicada ayer por la consultoría Kantar a través de su departamento Insights en China, que mide el inmenso salto que ha dado el club perico en el gigante asiático a raíz de la incorporación del atacante, en enero.
Concretamente, y aunque no se revela la dimensión de la muestra, sí se informa de que un asombroso 89 por ciento de los aficionados chinos encuestados responden que “se han unido al Espanyol”. Una cifra que aún adquiere mayor valor si se tiene en cuenta que sólo un 67 por ciento sabe que Wu Lei anteriormente jugaba
en el Shanghai SIPG, club de su país, y que un diez por ciento confunde esta entidad con el Shanghai Shenhua, el otro equipo de la ciudad (al que, por cierto, entrena actualmente el experico Quique Sánchez Flores). Siguiendo el derroche de números, hasta un 56 por ciento de los encuestados dicen seguir al Espanyol en la red social Weibo (una suerte de Twitter chino) y un 47 por ciento, a través de
We Chat (similar al Whatsapp).
Asimismo, un 64 por ciento de los aficionados chinos asegura que habla de cualquier noticia que surja sobre Wu Lei con sus amistades, siendo las mujeres quienes más lo hacen (un 67 por ciento, frente al 61 de hombres). Y un dato más, este ya no como parte de la encuesta sino con números consolidados: un 11,5 por ciento de la audiencia acumulada de LaLiga 2018-19 a través de la televisión china (PPTV, de pago, posee los derechos) corresponde a partidos del Espanyol.
El responsable de análisis y ‘sponsoring’ de Kantar Media Division, Diego Bernabé, explica que “Wu Lei es una apuesta ganadora porque ejemplifica el balance entre el valor deportivo del jugador y el comercial de su marca, el ideal a alcanzar con este tipo de contrataciones ‘exóticas”. Y añade: “parece lógico pensar que en la próxima temporada veremos un mayor desarrollo comercial de la figura del jugador por parte del club y no sería extraña alguna incorporación a la nómina de sponsors del Espanyol basada en el atractivo de Wu Lei para el mercado chino”.
Televisión El Espanyol acumula un 11,5% de la audiencia de LaLiga en el país asiático