Marketing 3.0: la FE ‘recluta’ público joven y femenino
‘BTS’, nuevo embajador global
BTS se convierte en embajador global de la Fórmula E para inspirar a las nuevas generaciones y que millones de sus seguidores abracen la energía limpia y se arroje luz sobre cuestiones sociales como la contaminación del aire y cambio climático”, asegura el comunicado que anuncia la unión entre el certamen eléctrico FIA y BTS. Quizá la mayoría de lectores no sepa quién son, algo que también le pasaba al que firma este texto, pero poner BTS en ‘Google’ despeja dudas sobre la nueva lección de marketing de la Fórmula E.
BTS es una banda de música
K-pop surcoreana que arrasa entre los jóvenes a nivel mundial y, especialmente, entre las chicas, que forman un auténtico ejército en redes llamado ‘ARMY’. ¿Adolescentes y mujeres? Sí, exacto, el target combinado más inaccesible hasta ahora para el automovilismo y la F1. La boy band asiática, cuyo nombre se traduce como ‘Boy Scouts a prueba de balas’, está formada por siete jóvenes que, además de 23 millones de seguidores en ‘Twitter’ y 22 en ‘Instagram’, cuentan con proezas como el récord de visitas en ‘Youtube’ en las primeras 24 horas de un vídeo, con 43 millones, o ser el primer grupo desde los ‘Beatles’ en colocar en la lista ‘Billboard’ tres albumes como número 1 en un mismo año.
¿Más datos? En 2019 llevan tres mil millones de reproducciones, han leído bien, en ‘Spotify’ repartidas en 79 países y el pasado año ‘Time’ los eligió “líderes mundiales de la nueva generación”. Hablar de patrocinadores o relevancia publicitaria no es necesario. Simplemente arrasan. Otros dos ejemplos de su influencia: nada más comunicarse lo de la FE la emisora pública nacional de Corea del Sur (KBS) anunció que transmitirá en directo la carrera de Seúl (3 de mayo), y en 15 horas el tuit llevaba 70.000 retuits y 130.000 ‘me gusta’.
Música En 2019 llevan 3.000 millones de escuchas en ‘Spotify’