El apoyo del ICEX

The ICEX support

Íñigo Gil-Casares, Director de la División de Tecnología Industrial y Servicios Profesionales de ICEX destaca que está entidad y SERNAUTO “colaboran desde hace muchos años en el desarrollo del plan sectorial de la industria auxiliar de automoción, con una serie de actividades anuales dirigidas a iniciar o consolidar la internacionalización de las empresas españolas del sector. En el caso que nos ocupa, SERNAUTO presenta a ICEX un proyecto para desarrollar la potencia de las plataformas digitales de cara a elaborar una estrategia comercial de creación y generación de valor para la imagen de marca AutoParts from Spain. ICEX decide apoyarlo dentro del plan sectorial que mantiene con SERNAUTO. Gil-Casares asegura que “la plataforma se orienta a mejorar la visibilidad de los proveedores españoles de automoción, tanto de primer equipo como de recambio. Se van a desarrollar campañas y acciones de promoción específicas desde la plataforma digital. También otras para vincular la marca y las empresas adheridas a acciones actualmente existentes. El planteamiento persigue aumentar la implicación en el márketing digital de un mayor número de PYMEs del sector de la industria auxiliar de automoción. Por último señala que “en principio, el marketing digital tiene un enfoque global; pero, tal como la plataforma está planteada, puede servir de apoyo promocional a las actividades incluidas en el plan sectorial. También a enfocar proyectos de imagen de país en mercados en los que las actividades tradicionales tienen un alcance más limitado y en los que conviene potenciar la imagen del sector español”. Íñigo Gil-Casares, Director of the Professional Services and Industrial Technology Division of ICEX highlights that the organisation and SERNAUTO “have been collaborating for many years on the development of the sector plan for the auxiliary automotive industry, with a series of annual activities aimed at embarking on or consolidating the internationalisation of Spanish companies from the sector. On this particular matter, SERNAUTO presented ICEX with a project to develop the capabilities of digital platforms in order to draw up a commercial strategy for creating and generating value for the AutoParts from Spain brand image. ICEX decided to support it as part of the sector plan that it has with SERNAUTO. “The platform is geared towards improving the visibility of Spanish automotive suppliers, both for original equipment and replacement parts. Specific promotional campaigns and activities will be developed from the digital platform, as well as others for linking the brand and companies subscribed to existing actions. The plan aims to increase the involvement in digital marketing of a greater number of SMEs from the auxiliary automotive industry”, said Gil-Casares. “In principle, digital marketing has a general focus, but as the platform permits, it can also serve as promotional support for activities included in the sector plan, as well as to focus country-specific branding projects on markets in which traditional activities have more limited scope and in which we need to enhance the image of the Spanish sector”, concluded Gil-Casares.