El mercado de perfumería en España muestra signos de recuperación
PESE AL CIERRE DE PUERTAS, EL MERCADO DE PERFUMERÍA MUESTRA UN COMPORTAMIENTO DINÁMICO EN VALOR. ASÍ LO ASEGURAN DESDE NIELSEN, CUYOS DATOS DEMUESTRAN LA RECUPERACIÓN DEL SELECTIVO EN 2015 A UN RITMO MAYOR QUE EL MASS MARKET.
n el marco de la jornada anual de la Asociación Nacional de Perfumería y Cosmética (Stanpa), celebrada recientemente en la sede de Stanpa en Barcelona, Rafael Roche, experto de Nielsen, habló sobre las tendencias generales en el sector de la perfumería y la cosmética.
Al inicio de su exposición, Roche hizo referencia a la recuperación del gran consumo que, tras los peores años de la crisis, creció un 1,7% en 2015, año en el que los españoles gastaron 71 mil mm en cubrir las necesidades de alimentación, cuidado del hogar y personal, según Nielsen. En cuanto a la distribución de perfumería, según Roche, en 2015 se acentúa la caída del número de establecimientos de perfumerías libreservicio (-4%). A pesar de los cierres, los datos demuestran que estas perfumerías han sido el canal más dinámico en valor (+2,7%), especialmente en Belleza (+3,5%).
EBuen ritmo para el selectivo
Según explicó Roche, el gasto en productos de higiene y belleza en 2015 alcanzó un volumen de 5.807 millones de euros. En concreto, el gasto en productos de belleza ascendió el pasado año a 2.580 millones de euros, cifra que representa un crecimiento en valor del 1,6% respecto al año anterior y de un 4,4% en volumen, mientras que el precio cayó un 2,5% en ese mismo período, según Nielsen. El selectivo demostró en 2015 una recuperación a un ritmo mayor que el mass market. Así lo demuestran los datos de Nielsen correspondientes al pasado año, en el que el selectivo incrementó su valor un 4,4% y su volumen un 5,7%, mientras que en el caso del mass market este crecimiento fue más tímido, con un 0,2% y un 3,5%. Por otro lado, Roche señaló una recuperación generalizada en todos los ejes de belleza. En selectivo se produjeron incre- mentos en las categorías de fragancias (+4,4% en valor y +6,8% en volumen), facial (que mantuvo su valor pero incrementó su volumen un +2%), maquillaje (+4,4% en valor y +3,5% en volumen) y solares (+5,5% en valor y +7,9% en volumen). Únicamente se produjeron descensos en la categoría de corporales, con caídas del -9,7% en valor y del -8,5% en volumen.