Al fin luz en un mercado exigente

Próxima la campaña de Navidad, comprobamos la recuperación del mercado de fragancias femeninas y su progresión ascendente a lo largo de este año. Las ventas de perfumes para mujer en el sector selectivo registraron un incremento de un 6,9% en valor, con 301,22 millones de euros de facturación, y de 6,3% en unidades de producto vendidas, con 6,36 millones de unidades. Estas buenas noticias auguran unos próximos meses en ascenso por la fuerza de los lanzamientos y el apoyo de los diferentes ejes del mercado.

Una consideración en los datos de NPD a tener en cuenta es el buen comportamiento de los formatos grandes, las ediciones de verano y, en general, la mayor demanda. En cuanto a los precios, la consultora afirma que se mantienen estables, salvo en el caso de las líneas de baño, que registran una bajada en su precio medio de -6,1%. Estos datos y un amplio estudio del segmento los encontrarán en la presente edición.

Otro estudio que les ofrecemos se refiere al colorido selectivo, que ha comenzado a recuperar su ritmo de desarrollo. Fuentes de NPD señalan que la mitad de la ganancia del mercado del maquillaje proviene de la categoría rostro (46% del peso en valor y +7,4% en ventas). Respecto a la innovación, los datos reflejan un incremento significativo de los lanzamientos en labios y uñas, y las previsiones apuntan a que la categoría de más éxito serán los gift sets o cofres de maquillaje, cuyas ventas en esta época suponen el 50% de las del resto del año.

Con estos datos en la mano, cabe esperar unas buenas cifras en estas próximas navidades, que supondrán un comienzo de año positivo en la distribución del mercado selectivo.

También hay que resaltar las inauguraciones que la distribución de perfumería y cosmética ha realizado en este año. Es el caso de Perfumería Sabina, Perfumería Tin Tin y de la Uz. Buenas perspectivas de un sector nuevamente en alza que parece entender las necesidades actuales de un nuevo consumidor más exigente y selectivo.