A MÁS DEL 65% DE LOS CONSUMIDORES LES GUSTA PROBAR PRODUCTOS NUEVOS
El pasado mes de diciembre tuvo lugar en Barcelona la 17ª edición del Elegido Producto del AñoGran Premio a la Innovación 2017, donde se dieron a conocer los 45 productos de gran consumo más innovadores elegidos por los consumidores. Más de 10.000 españoles participaron en la encuesta que designaba a los premiados, aportando interesantes datos sobre los productos.
n año más ha tenido lugar, en el Hotel Catalonia Plaza de Barcelona el pasado mes de diciembre, la entrega de galardones de Elegido Producto del AñoGran Premio a la Innovación 2017, un certamen –que surgió en Francia en 1987 y que ahora celebran más de 30 países– donde los consumidores eligen directamente los productos más innovadores en gran consumo a través de una encuesta. Dos meses antes, el panel de consumidores de Netquest, compuesto por 10.032 personas entre 18 y 55 años, tuvieron que valorar, mediante una encuesta sus preferencias en relación a una selección de productos nuevos lanzados al mercado entre el 1 de enero de 2015 y el 30 de septiembre de 2016 en los sectores de alimentación, higiene-cosmética, droguería y parafarmacia. En concreto, se les pedía valorar la innovación y grado de intención de compra de cada una de las candidaturas. Asimismo se realizó una prueba de producto a 100 de ellos por cada producto participante, con el fin de analizar cualidades muy diversas como la relación calidad-precio, el envase, sabor, perfume o eficacia.
Los resultados de dicho estudio dieron como favoritos 45 productos premiados, que, como parte del galardón, se identificarán durante todo el año 2017 con el logotipo “Elegido Producto del Año” en su comunicación. Dentro de la categoría de higiene-cosmética, Magic Retouch, Revitalift Laser X3 Doble, Elvive Tratamiento Purificante Pre-Champú, Colorcrem Blonde Box, Naturalium Crema Corporal y Lovium Gel de Baño Perfumado, fueron algunas de las innovaciones más votadas.
ULa innovación en España
En el estudio se reflejaron también algunos aspectos relevantes sobre la percepción de los nuevos productos en el mercado. En este sentido, más del 66% de los encuestados reconoce que le gusta probar nuevos productos, un dato que alcanza el 70% en el caso de las mujeres, y el 53% está dispuesto a pagar más por un producto nuevo si éste le atrae. Sin embargo, el 48,8% indica que compra más productos según el precio y se fija menos en si son innovadores. Esto puede deberse a que para el 42% los productos nuevos difieren poco de los ya existentes, y el 47% cree que la calidad de los productos de marca blanca es similar a los de marca fabricante. Por otra parte, el 31% de los encuestados se muestra dispuesto a pagar más por un producto de marca fabricante que por otro de blanca. Y sólo el 38% reconoce que prefiere productos de marca blanca porque son más baratos. La recomendación (45%) es el tercer motivo para comprar un nuevo producto, por detrás de haberlo visto anunciado (50%) y de que satisfaga una nueva necesidad (47%).