SALUD CAPILAR, LA APUESTA DE HOY
LA INDUSTRIA DE LOS TRATAMIENTOS CAPILARES SIGUE DE ENHORABUENA: LA FACTURACIÓN CONTINÚA DANDO SALDOS POSITIVOS. EL CONSUMIDOR, PREOCUPADO POR LA HUELLA QUE PUEDAN DEJAR EN SU CABELLO CIERTOS FACTORES DE LA VIDA DE HOY COMO EL ESTRÉS, LA CONTAMINACIÓN O EL ABUSO DE PLANCHA, SECADOR Y DECOLORACIONES, NO DUDA EN BUSCAR TRATAMIENTOS EFICACES Y PRÁCTICOS PARA SU SALUD CAPILAR.
El año 2016 continúa siendo favorable para la industria de cuidados capilares, como viene sucediendo en los últimos años. Según datos facilitados a esta redacción por la consultora NPD Group, en el periodo comprendido entre enero y diciembre la facturación de estos productos (referidos al sector ascendió a 4,43 millones de euros, lo que supone un 19% más que lo que se facturó en 2015. Si atendemos al número de ventas, también hay que celebrar buenos resultados: si al cierre de 2015 se vendieron 350.324 unidades, en 2016 fueron 452.349, es decir, un 29,1% más en este último año. Como dato, resulta llamativa la tendencia a la caída del precio medio en los últimos dos años, cifrándose ésta en un -7,8%, con un precio medio de 9,80 € en el último cierre. En este segmento del mercado de belleza, los buenos resultados están muy vinculados al estilo de vida de los consumidores. Así por ejemplo, desde Valmont apuntan al problema de la caída del cabello como consecuencia del acelerado ritmo de vida que impera hoy. “El estrés y la contaminación hacen que la alopecia afecte también a las mujeres. De ahí la importancia de cuidar la salud del cuero cabelludo y de buscar productos que controlen esa caída”, explican. Desde Payot sostienen que “se buscan productos que revitalicen y embellezcan el cabello, ya que es una parte expuesta a las condiciones climatológicas y a productos más agresivos que empobrecen el cabello. También se buscan productos prácticos, como los multi-aplicación”.
Para Alicia Lozano, responsable de Belleza de Marionnaud, la vida moderna nos alienta a buscar “pro-