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El tratamiento corporal continúa acumulando caídas en sus ventas y nuevamente en 2017 el mercado cerró con cifras negativas. Según los últimos datos anuales recogidos por NPD, el sector de productos para el cuidado corporal registró una facturación de 19,3 millones de euros entre los meses de enero y diciembre del pasado año, lo que supone un descenso del 1,8% respecto al mismo período de 2016. Más acusada fue la caída en el caso de las ventas en unidades que, con 655.294 unidades vendidas entre enero y diciembre de 2017, protagonizaron un descenso del 7,6%, según los datos recogidos por la consultora. Fruto de los nuevos lanzamientos el precio medio de los productos de tratamiento corporal ha subido un 6,2% respecto a 2016, situándose en 29,48 euros.

Hidratación, anticelulíticos y zonas específicas con- tinúan siendo los productos de tratamiento corporal que mejor funcionan entre las consumidoras españolas. Así lo indican los datos de NPD que señalan que estos tres segmentos cuentan con las mayores cuotas del mercado con 28%, 24% y 21%, respectivamente, lo que refleja que la mujer sigue apostando por su rutina corporal. Sin embargo, el comportamiento de las ventas en cada uno de ellos en 2017 ha sido dispar.

Los productos de hidratación corporal registraron un incremento de un 1% de las ventas en valor (5,28 millones de euros), aunque sus ventas en unidades descendieron un 5,9%, con 204.788 unidades vendidas entre enero y diciembre del año pasado, período en el que el precio medio en esta categoría ascendió un 7,4% (25,78 euros). Según indican desde NPD, “el aumento de las ventas en valor en hidratación se debe a la subida del precio medio”.