MAI­SON LAN­CÔ­ME 2018, UN ES­PA­CIO DI­GI­TAL, MUL­TI­SEN­SO­RIAL Y SOS­TE­NI­BLE

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El Pa­la­cio Car­los Ma­ría Cas­tro, en la ca­lle Fer­nan­do El Santo de Ma­drid, ha si­do el lu­gar em­ble­má­ti­co ele­gi­do por Lan­cô­me pa­ra ce­le­brar la oc­ta­va edición de la Mai­son Lan­cô­me que pa­ra es­te

2018 ha que­ri­do re­fle­jar la bús­que­da de la be­lle­za a tra­vés de la fe­li­ci­dad, ade­más de pre­pa­rar un re­co­rri­do en el que des­cu­brir las no­ve­da­des de la mar­ca en los tres ejes (tra­ta­mien­to, fra­gan­cias y ma­qui­lla­je), re­ci­bien­do la vi­si­ta de más de un mi­llar de per­so­nas.

Ade­más del ma­ni­fies­to #De­cla­rin­gHap­pi­ness so­bre la fe­li­ci­dad, en 2018 la ca­sa se ha sos­te­ni­do so­bre otros tres pi­la­res: la di­gi­ta­li­za­ción mul­ti­sen­so­rial, la sos­te­ni­bi­li­dad y la cien­cia, in­no­va­ción y maes­tría de ar­te­sa­nos que, en com­bi­na­ción, re­fle­jan el buen sa­ber ha­cer de Lan­cô­me. Res­pec­to a la di­gi­ta­li­za­ción mul­ti­sen­so­rial, los vi­si­tan­tes a la úl­ti­ma edición de la Mai­son Lan­cô­me han te­ni­do que po­ner aler­ta sus cin­co sen­ti­dos pa­ra pi­sar es­ce­na­rios en reali­dad vir­tual, re­co­rrer es­ca­pa­ra­tes ca­lei­dos­có­pi­cos y vi­vir una ex­pe­rien­cia di­gi­tal di­ri­gi­da por pan­ta­lla, de la mano de la más al­ta tec­no­lo­gía. A tra­vés de es­te via­je, los in­vi­ta­dos han po­di­do co­no­cer to­das las po­si­bi­li­da­des que apor­ta el con­cep­to "glow" a la be­lle­za de las mu­je­res.

Es­ta trans­for­ma­ción di­gi­tal, si­tua­da en el cen­tro de la es­tra­te­gia de co­mu­ni­ca­ción, per­mi­te a Lan­cô­me con­ver­sar con el clien­te fi­nal y tras­la­dar­le sus men­sa­jes co­mo par­te de la ex­pe­rien­cia de un ser­vi­cio muy cui­da­do, fi­lo­so­fía que tam­bién se ha vis­to re­fle­ja­da en la Mai­son Lan­cô­me con la pre­sen­cia de una ca­bi­na de tra­ta­mien­to, don­de dis­fru­tar de los úl­ti­mos lan­za­mien­tos de la fir­ma. Por otro la­do, la Mai­son Lan­cô­me si­gue sien­do sos­te­ni­ble. Co­mo ya se reali­zó en años an­te­rio­res, el pro­gra­ma “Sha­ring Beauty with All” se ha en­car­na­do de for­ma ac­ti­va y en ac­cio­nes con­cre­tas y reales mien­tras la Mai­son ha es­ta­do en pie. Una apues­ta por el re­ci­cla­je y la va­lo­ri­za­ción ple­na de los re­si­duos co-desa­rro­lla­da con los pro­vee­do­res es­tra­té­gi­cos de la Mai­son son al­gu­nos de los ejem­plos en el as­pec­to me­dioam­bien­tal. En el ám­bi­to so­cial, tam­bién ha ha­bi­do una tra­duc­ción de esos ob­je­ti­vos: en 2018 Lan­cô­me aban­de­ra el pro­yec­to "Wri­te Her Fu­tu­re", que lu­cha con­tra el ile­tris­mo fun­cio­nal en mu­je­res a ni­vel mun­dial. To­do ello en­ca­mi­na­do a cum­plir un de­seo: que la be­lle­za sea sos­te­ni­ble y que la sos­te­ni­bi­li­dad sea si­nó­ni­mo de be­lle­za, se­gún in­di­can des­de la mar­ca.

Res­pec­to al úl­ti­mo pi­lar de la Mai­son Lan­cô­me 2018, to­das las no­ve­da­des en tra­ta­mien­to, fra­gan­cias y ma­qui­lla­je se han pre­sen­ta­do co­mo pie­zas cons­trui­das con el buen sa­ber ha­cer de la mar­ca, que aú­na cien­cia, in­no­va­ción y la maes­tría de ar­te­sa­nos “ca­pa­ces de in­cor­po­rar el má­xi­mo lu­jo a la crea­ción cos­mé­ti­ca”.

A TRA­VÉS DE ES­TE VIA­JE, LOS IN­VI­TA­DOS HAN PO­DI­DO CO­NO­CER TO­DAS LAS PO­SI­BI­LI­DA­DES QUE APOR­TA EL CON­CEP­TO "GLOW" A LA BE­LLE­ZA DE LAS MU­JE­RES

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