“En apenas dos años, el consumo en pintalabios ha acumulado un incremento del 20%, vinculado a la actividad de la consumidora en redes sociales”
cosmética como Suiza o Noruega (más de 230 euros/persona año). El hecho de que la media española se sitúe por debajo de la de países de nuestro entorno apunta que “todavía hay margen de crecimiento para el sector en nuestro país”, según ha apuntado la directora general de Stanpa.
TENDENCIAS
Los datos apuntan que la categoría de perfumes y fragancias es la que más creció en 2017, con un +5,42%, hasta los 1.312 millones de euros. En este ámbito, Mateo destacó el crecimiento significativo experimentado por los perfumes masculinos, que crecieron un 7% en consumo y un 12% en número de unidades.
Asimismo, destaca el incremento de las ventas en el canal selectivo, siendo, además, el 90% de hombres los que eligen este canal para sus compras de perfumes y fragancias de alta gama. Por su parte, la cosmética de color ha crecido un 3,2% en valor, hasta los 670 millones de euros, y un 6% en unidades durante 2017, siendo la categoría más dinámica. Dentro de esta categoría, destaca el mantenimiento de la moda del uso de pintalabios que vuelve a crecer un 7,4% en valor y un 13,5% en unidades vendidas, lo que implica que “en apenas dos años, el consumo en pintalabios ha acumulado un incremento del 20%, vinculado a la actividad de la consumidora en redes sociales”, según Óscar Mateo.
EN BUSCA DEL VALOR AÑADIDO
Y ¿dónde compran los consumidores españoles sus productos cosméticos y perfumes? Según el responsable de Formación de Stanpa, “el consumidor español apuesta mayoritariamente
(53%) por canales donde puedan recibir asesoramiento: farmacias, perfumerías especializadas, peluquerías, centros de estética..., en definitiva, lugares donde puede recibir una prescripción que le aporte un valor añadido”, sobre todo en productos como cremas, maquillaje o perfumes, dejando la compra de productos de higiene y aseo para su compra en supermercados.
En cuanto a crecimiento, el canal que más creció en 2017 fue el de Gran Consumo, con ventas por valor de 3.167 millones euros y un crecimiento del 2,9%. Este canal ha sido especialmente positivo para las ventas de las categorías de cuidado de la piel (+5,8%), cosmética de color (+5,7%) y fragancias (+2,6%).
El consumidor español apuesta mayoritariamente (53%) por canales donde puedan recibir asesoramiento