SUBE LA TEMPERATURA

TRAS UN EJERCICIO DIFÍCIL EN 2016, EL MERCADO DE TRATAMIENTOS SOLARES HA LOGRADO RECUPERARSE EN 2017, INCREMENTANDO SU FACTURACIÓN GRACIAS A LA BUENA CLIMATOLOGÍA Y LA CONTINUA CONCIENCIACIÓN DEL CONSUMIDOR ESPAÑOL, QUE PROTEGE SU PIEL DEL SOL DURANTE TODO EL AÑO.

Tras cerrar 2016 con cifras negativas, el sector de tratamientos solares en nuestro país recupera su esplendor en 2017 registrando un incremento de sus facturación hasta alcanzar un volumen de ventas de 19.776.993 millones de euros entre los meses de enero y diciembre del año pasado. En concreto, este mercado registró un crecimiento de las ventas tanto en valor (+5,8%) como en unidades (+2,8%) respecto al ejercicio anterior, según los datos recogidos por la consultora NPD, que también apuntan a un aumento del precio medio (+2,9%). El comportamiento positivo del sector durante el año pasado estuvo motivado, fundamentalmente, por la buena climatología registrada a lo largo de 2017, tal y como apuntan desde NPD.

MÁS PROTECCIÓN EN UN MAYOR FORMATO

Teniendo en cuenta el protagonismo de los solares femeninos (con un 99% de peso en el total del sector, frente al 1% de los dirigidos al público

masculinos), destaca la contribución de las categorías de rostro y cuerpo que, además de sostener el principal peso del sector (43% y 34%, respectivamente), han alcanzado unas ventas de 8,5 millones de euros (+7%) y 6,6 millones de euros (+8,9%), respectivamente, entre enero y diciembre de 2017. Estos incrementos se han trasladado también al número de unidades vendidas: en el caso de los solares faciales femeninos, las ventas alcanzaron las 283.102 unidades (+6,7%), y los solares corporales femeninos cerraron 2017 con 274.738 unidades vendidas (+3,9%).

Según indican desde NPD, ambos subsegmentos generaron un total de ganancias al sector de un millón de euros repartido a partes iguales entre los

dos. Asimismo, destacan que “tanto rostro como cuerpo son los dos sub-segmentos más importantes dentro de solares y su crecimiento está impulsado por las altas temperaturas”.

En este sentido destacan las innovaciones lanzadas por marcas líderes del sector, tanto en rostro como en cuerpo, destacando además una tendencia hacia formatos grandes (entre 75 y 300 ml) y factores de protección solar alta (SPF 30 y 50).

En solares femeninos también se registró un incremento en las ventas en el caso de los productos after sun, cuyas ventas alcanzaron en 2017 un valor de 1,6 millones de euros (+2,2%), mientras que las ventas en valor de los autobronceadores se mantuvieron estables, con 2,7 millones de euros de facturación, y el número de unidades vendidas descendió un 4,8%, según los datos recogidos por NPD. Por lo que se refiere a la categoría de solares masculinos, desde la consultora señalan que la escasa innovación existente en este segmento dirigido al público masculino ha sido uno de los principales factores de su caída a doble dígito (-15% en ventas en valor y -19% en ventas en unidades). Sin embargo, estos resultados no resultan representativos del conjunto del mercado de solares, debido a su escaso peso (1% del total).

ROSTRO Y CUERPO SON LOS DOS SUB-SEGMENTOS MÁS IMPORTANTES DENTRO DE SOLARES

FORMATOS GRANDES (ENTRE 75 Y 300 ML) Y FACTORES DE PROTECCIÓN SOLAR ALTA (SPF 30 Y 50) MARCAN LAS TENDENCIAS EN EL SECTOR

MÁS ALLÁ DE LA PROTECCIÓN SOLAR

Las tendencias apuntan hacia protectores solares con alto factor de protección, multifuncionales y cada vez más personalizados.

Así, las firmas apuestan por lanzamientos que, además de ofrecer elevados factores de protección (SPF 30 Y SPF 50), ofrezcan otros beneficios: antiedad, maquillaje, resistencia al agua, etc, así como la opción de un formato adaptado a cada necesidad: cremas, aceites, sprays, sticks, etc. Todo ello para adaptarse a las necesidades y gustos de sus consumidores.