Cosmética y fragancias masculinas e infantiles.
LAS CAMPAÑAS LANZADAS POR LAS FIRMAS SELECTIVAS HAN TENIDO SU FRUTO EN LO QUE A PERFUME MASCULINO SE REFIERE, TRADUCIÉNDOSE EN UN NUEVO INCREMENTO DE LAS VENTAS DE LAS FRAGANCIAS PARA HOMBRE, TANTO EN EL CASO DE LOS LANZAMIENTOS COMO DE LOS CLÁSICOS.
Entre los meses de junio de 2017 y mayo de 2018 el mercado de fragancias masculinas ha registrado movimientos en positivo, con incrementos en sus ventas tanto en valor (+6,3%), alcanzando un volumen de 323,5 millones de euros, como en unidades (+5,4%), con un total de 6,31 millones de unidades vendidas en este período, según los datos aportados por NPD.
Estos datos continúan demostrando el “buen ritmo de crecimiento” de este segmento. Desde la consultora explican que “los alcoholes, con un peso del 78%, contribuyen con 2/3 de las ganancias de la categoría; y los estuches, con un peso del 21%, contribuyen con el tercio restante”.
Por otro lado, los datos reflejan la caída de las líneas de baño, cuyas ventas en valor cayeron un 5,3% entre junio de 2017 y mayo de 2018.
Entre los factores que han contribuido al crecimiento del mercado de fragancias masculinas entre junio de 2017 y mayo de 2018 se encuentra la campaña de Navidad, cuando éstas registraron un crecimiento del 7,8%; más concretamente, las ventas
de alcoholes aumentaron un 8,1% y las de estuches crecieron un 7,5%, según NPD.
El precio de las fragancias masculinas se ha mantenido prácticamente estable (+0,9%), situándose en una media de 51,24 euros en el período analizado.
El éxito de los lanzamientos
Sosteniendo la mayor parte del peso del sector, los alcoholes incrementaron sus ventas en valor un 5,3% entre junio de 2017 y mayo de este año, con 251 millones de euros. En este caso, desde NPD apuntan que los lanzamientos masculinos crecieron un 27% en este período, “lo que ha contribuido significativamente en el incremento de los alcoholes; en algunos casos son conceptos nuevos y en otros se trata de flankers de líneas ya existentes”. En cuanto a los formatos más exitosos entre el público masculino, fuentes de la consultora añaden
“LOS ESTUCHES EXPERIMENTAN CRECIMIENTO EN TODOS LOS MESES DEL PRIMER SEMESTRE DE 2018”, SEGÚN NPD
que “aunque el tamaño XL continúa creciendo, el gran dinamismo a doble dígito que veíamos en períodos anteriores se ralentiza”.
Pese a que en el primer semestre de 2018, las campañas han sido “decepcionantes” tanto en hombre como en mujer, desde NPD destacan que “tanto San Valentín (en total fragancias hombre y mujer) como el Día del Padre crecen a través de estuches, en su mayoría, restos del período de rebajas; mientras que los alcoholes se mantienen estáticos, en el caso de las femeninas o incluso en negativo en el caso de las masculinas”.
Las ventas en valor de los estuches, dentro del mercado de fragancias masculinas, registraron un incremento del 10,8% desde junio de 2017 hasta mayo de 2018, alcanzando un volumen de 68 millones de euros. Según indican fuentes de NPD, “los estuches experimentan crecimiento en todos los meses del primer semestre de 2018”.
El hombre actual
Atraer al público masculino con propuestas originales y novedosas. Éste es el objetivo de la industria selectiva, que apuesta por lanzamientos de nuevas fragancias o flankers de líneas ya existentes con el fin de satisfacer las expectativas del hombre de hoy, con un perfil muy heterogéneo en cuanto a edad, estilo de vida y gustos en fragancias. En cualquier caso, nos encontramos ante un público que cada vez incorpora más el perfume a su rutina de belleza, acercándose además, a través de él, a las últimas tendencias.