CUIDADOS HIDRATANTES Y ANTIEDAD, LOS FAVORITOS DEL HOMBRE

EL HOMBRE ESTÁ CADA VEZ MÁS INTERESADO EN CUIDAR SU PIEL Y EN HACERLO DE UNA MANERA MÁS VINCULADA A UNA RUTINA DE CUIDADOS, AUNQUE LA HIDRATACIÓN Y LA LUCHA CONTRA EL ENVEJECIMIENTO SIGUEN SIENDO SUS PRINCIPALES MOTIVACIONES A LA HORA DE ADQUIRIR PRODUCTOS COSMÉTICOS, JUNTO A LOS PRODUCTOS DE TRATAMIENTO DEL AFEITADO.

El sector de la cosmética masculina continúa haciéndose un hueco en el mercado selectivo, reflejo de la preocupación del hombre por cuidar su piel, tal y como lo reflejan los datos facilitados por NPD correspondientes al período de junio de 2017 a mayo de 2018, según los cuales las ventas en valor de cosméticos para hombre crecieron un 0,6%, con un volumen de 20,85 millones de euros, así como las ventas en unidades, que registraron en este período un aumento del 1,5%, con 634.899 unidades vendidas. El precio medio, por su parte, cayó un 0,9% entre junio de 2017 y mayo de 2018. El crecimiento de la cosmética masculina proviene de la preocupación por el cuidado del rostro masculino. Tal y como explican desde la consultora, “la cosmética facial continúa concentrando la mayor parte del peso de la categoría, con un 91%, aunque el crecimiento es mínimo (+1,1%)”.

Búsqueda de un rostro joven e hidratado

Dentro de la cosmética masculina facial, la categoría de tratamiento antiedad -que representa un 39% del peso total del segmento- registró entre junio de 2017 y mayo de 2018 un aumento de las ventas en valor del 3,2%. Otras categorías que también protagonizaron movimientos positivos en este período son los productos de ojos (12% de peso), cuyas ventas en valor aumentaron un 1,3%; los lim-

piadores (4% de peso), con un +2,6% de sus ventas en valor; y los matificantes (2%), que registraron un aumento del 14,8% de sus ventas. Estos datos reflejan una tendencia en crecimiento dentro del público masculino hacia una rutina de cuidado facial más completa, que va más allá de la hidratación. Dentro de la cosmética facial para hombre también se han producido caídas en las ventas en valor en otras categorías; éste ha sido el caso de la hidratación (30% de peso), con un -1%; el tratamiento del afeitado (10%), con un -1,1%; y los exfoliadores (1%), con un -13,5%, según los datos de NPD. La cosmética facial continúa siendo la estrella del sector, centrada fundamentalmente en los tratamientos hidratantes y los cuidados antiedad, siendo la responsable del tímido crecimiento del sector. Sin embargo, si tenemos en cuenta el resto de segmentos que conforman este mercado, fuentes de NPD señalan que “tanto la cosmética corporal como los solares son los que más sufren, con un decrecimiento del -21,1% y del -22,4%, respectivamente”. En este sentido, desde la consultora especifican que en el caso de la cosmética corporal, “lleva ya dos años mostrando decrecimiento y también dos años sin lanzamientos en el mercado”. En cuanto a los solares masculinos, su caída ha estado motivada “por las bajas temperaturas y el mal tiempo que

han protagonizado los primeros cinco meses del año”, especifican desde NPD.

Aumenta el interés del público masculino

El sector de la cosmética masculina destaca por su heterogeneidad, encontrándonos con marcas selectivas tradicionalmente femeninas que hace años apostaron por el público masculino lanzando líneas específicas para el hombre hasta nuevas marcas que nacen con el objetivo de satisfacer las necesidades de este público, cada vez más interesado en cuidar su piel y en hacerlo de una manera más vinculada a la rutina propiamente dicha. Tal y como indican desde Jack Black, “los hombres se han convertido en increíblemente sofisticados conocedores de los beneficios de un cuidado regular de su piel; hace diez años los hombres usaban los básicos, gel de baño y productos de styling, pero hoy buscan más y mejores productos para ayudarles a combatir las áreas que les preocupan”. En este sentido, Neus Cupons, formadora de Júlia Perfumerías, asegura que “la piel del hombre de hoy requiere una rutina completa; limpieza, hidratación y tratamiento antiedad son tres palabras que ya forman parte del vocabulario masculino”.

En esta rutina de cuidado facial masculino nos encontramos con varias vertientes, todas ellas compatibles: el afeitado y el cuidado de la piel. Respecto a este último, Simon Duffy, fundador de BullDog, apunta que “existen algunos pasos adicionales al cuidado facial que van a depender del estilo de vida de cada uno y de su tipo de piel; y adicionalmente, hay hombres que tienen preocupaciones específicas en cuanto a su piel”. Entre las necesidades del público masculino en cuanto a cosmética podríamos destacar, además, su preferencia por texturas ligeras y fluidas, de fácil aplicación y rápida absorción, y por envases que sean “prácticos, airless y fácilmente transportables en cualquier bolsa del gym o maleta”, asegura Cupons.

Respecto al perfil de este target, Cristina Castillo, Product Manager de Eau Thermale Avène, asegura que “el consumidor de cosmética masculina es un hombre que se cuida a nivel general, es decir, que hace deporte, come de forma sana y se preocupa también de cuidar su piel”.

CRECEN LAS VENTAS DE LOS TRATAMIENTOS ANTIEDAD, PRODUCTOS DE OJOS, LIMPIADORES Y MATIFICANTES PARA HOMBRES