AKTIVA DESIGN Y AINEA PERFUMS CONDUCEN EL II WORKSHOP “CREA TU PERFUME”
El Beauty Cluster de Barcelona organizó el pasado 13 de febrero la segunda edición del Workshop “Crea tu perfume” en las nuevas oficinas de Aktiva Design en Barcelona. Camil Castellà, de Aktiva Design, e Irene Gisbert, de Ainea Perfums, fueron los encargados de llevar a cabo el taller, mientras que Alglass y Fedrigoni colaboraron aportando el material necesario para la creación del packaging del proyecto.
La idea era ser capaces de crear un perfume, empezando por desarrollar un storytelling, definir el tipo de perfume que cada participante quería crear, elaborarlo y, por supuesto, escoger el envase, el tapón y personalizar la etiqueta.
Castellà empezó el workshop mostrando de qué manera el mundo publicitario hace uso de las sensaciones y de imágenes aspiracionales que nos hacen soñar, para conseguir atrapar el interés del consumidor. Durante el taller, los participantes pudieron descubrir cómo grandes marcas de la industria selectiva utilizan un lenguaje emocional para dar sensaciones diferentes, según la idea que quieren transmitir. Los colores, las localizaciones, los modelos y el uso de la imagen son solo algunos
de los elementos que estas firmas utilizan para hacernos sentir y, por lo tanto, recordarlas. Después de esta primera presentación, Castellà pasó a exponer el significado del “Storytelling”, con ejemplos de algunas firmas.
Su primera intervención finalizó con los universos del perfume, es decir, las tipologías en las que un perfume se clasifica según lo que transmite la campaña (clásico, elegante, lujo, misterio, sensual, seductor, fresh, sport, etc.) y cómo poder decodificarlos.
Por su parte, Gisbert invitó a los asistentes a participar del mundo de las esencias explicando cómo se crea un perfume y qué es una pirámide olfativa, introduciéndoles en las diversas familias olfativas de las esencias para posteriormente entrar en la clasificación de los perfumes.
A continuación, los asistentes escribieron cinco palabras inspiradoras que ayudaran a crear el guión de la historia de su perfume (storytelling). Una vez escrito su guión, decidieron el tipo de perfume que querían crear y se pusieron manos a la obra. Además, escogieron entre las diferentes propuestas de envases, tapones, bombas y pusieron nombre a su etiqueta, con su puño y letra, haciéndolo aún mucho más personalizado. Todos los asistentes salieron del workshop con un perfume creado por ellos mismos, a falta de esperar tres semanas de maceración para poder oler sus creaciones.