EL TIEMPO ES ORO
EL MERCADO DE PRODUCTOS PARA EL CUIDADO DEL CABELLO CONTINÚA REGISTRANDO CIFRAS POSITIVAS. EL CRECIMIENTO A DOBLE DÍGITO, TANTO EN VENTAS COMO EN UNIDADES, REFLEJA LA BUENA SALUD DE ESTE SEGMENTO GRACIAS AL DESARROLLO DE MARCAS YA ESTABLECIDAS Y LA INTRODUCCIÓN DE OTRAS EN EL MISMO.
La recuperación del mercado selectivo se traslada también al segmento de productos para el cuidado del cabello que continúa reflejando que el consumidor continúa preocupándose por cuidar su cabello. Según los últimos datos recogidos por NPD, correspondientes al mercado prestige, entre los meses de enero y junio de 2018 las ventas tanto en valor como en unidades de productos para el cuidado del cabello protagonizaron crecimientos a doble dígito, síntoma de la buena salud de la que goza el sector. Más concretamente, las ventas en valor crecieron un 21,3% en el período analizado, alcanzando una facturación de 2,65 millones de euros.
Según apuntan desde la consultora, el incremento de las ventas se ha debido “por un lado, a las marcas que ya trabajaban el segmento y han continuado desarrollándose y, por otro, a aquellas marcas que han decidido adentrarse en él”. Asimismo, también ha resultado destacable el aumento significativo de las exclusividades, según fuentes de NPD.
Un consumidor, un sinfín de necesidades
El crecimiento de las ventas refleja, una vez más, la capacidad del sector para responder a las demandas del consumidor actual en cuanto al cuidado del cabello. Así, nos encontramos con un mercado repleto de lanzamientos focalizados en satisfacer las necesidades de un consumidor con un ritmo de vida cada vez más acelerado, con poco tiempo diario para tratamientos de larga duración, y que, al mismo tiempo, reclama soluciones a los problemas específicos de su cabello. Fuentes de Henkel destacan como tendencia aquellos productos que no requieren aclarado y que ayudan a lucir una melena o cabello perfectos en poco tiempo, tales como “tratamientos y acondicionadores exprés, champús en seco… que pueden incluir en su rutina diaria y usarlos en cualquier parte”.
Por otro lado, desde Henkel aseguran que en la actualidad el consumidor de productos de cuidado capilar demanda “productos para su rutina diaria de cuidado (champús, acondicionadores y tratamientos) que permitan resultados cada vez más inmediatos, con un tiempo menor de aplica
ción y que se adapten más a sus necesidades individuales. Por este mismo motivo, las marcas han desarrollado productos multiuso que combinan el poder de los champús, acondicionadores y/o mascarillas en un mismo producto y tratamientos capilares específicos como, por ejemplo, productos de reparación intensiva, para evitar el encrespamiento, para puntas, etc.”.
Por tanto, el consumidor de productos de cuidado del cabello demanda cubrir las necesidades específicas “de una manera rápida y efectiva”, aseguran desde Marlies Möller (Farlabo).
Miriam Quevedo, creadora de la firma que lleva su nombre, apunta como tendencia “volumen y vitalidad, unidos a un estilismo minimalista, cool y fácil”. Para ello son tendencia productos para “paliar el envejecimiento, mantener un look casual y sin esfuerzo, manteniendo toda la juventud del cabello, sin arriesgar su salud”, concreta Miriam Quevedo.
Así, destacan aquellas soluciones con ingredientes activos antiedad, que aporten volumen y no dañen el cabello ni el cuero cabelludo, ni provoquen microinflamación del cuero cabelludo o lo resequen, añade Miriam Quevedo. Por otro lado, las firmas del segmento destacan la incorporación del público masculino. Tal y como describen desde Marlies Möller, “el hombre está mostrando más interés en el cuidado capilar, por lo tanto es un sector de la población al que no debemos descuidar”, ofreciendo soluciones enfocadas a abordar sus gustos y preocupaciones.
El éxito de los productos naturales
El cuidado de las puntas, vitaminas, volúmenes o nutrición del cabello son, según indican desde Marlies Möller, “las temáticas que más interesan, por lo que el mercado trata de cubrir con diferentes propuestas estas inquietudes”.
Asimismo, desde Henkel aseguran que la reparación y la prevención de futuros daños siguen siendo los temas principales sobre cuidado capilar que más le preocupan al consumidor, junto con los componentes de sus fórmulas. “El consumidor busca productos cada vez más naturales, con ingredientes reconocibles y con los denominados
sin renunciar a todos los beneficios para la salud del cabello que aportan los productos de cuidado capilar más avanzados”, explican desde Henkel,
añadiendo que se trata de un aspecto que “supone un reto tecnológico para las marcas, las cuales están trabajando en ello intensamente”. En este sentido, desde Marlies Möller apuntan que uno de sus próximos lanzamientos irá en esta línea, con productos o técnicas bio y ecológicas.
Innovación en productos y marcas
Si hay algo que caracteriza al segmento de tratamiento capilar es la innovación. Innovar con nuevos productos que sorprendan en el mercado y satisfagan las necesidades de los consumidores, y también innovar en cuanto a marcas que, sin estar antes presentes en este sector, se han introducido con sus soluciones para el cuidado del cabello.
A nivel de producto, la innovación está focalizada en satisfacer todas las necesidades que demandan los consumidores.
En Marlies Möller incorporan en todos sus lanzamientos su exclusivo activo Hair & Root Beauty Complex, que combina un ingrediente bioquímico como alternativa a la silicona -para proteger del calor-, tensioactivos suaves –para una limpieza suave pero intensa, respetuosa con el cuero cabelludo- y polímeros -efecto antiestático-.
Por su parte, Gliss –marca capilar experta en reparación con keratina- ha enfocado sus últimas novedades a tecnologías avanzadas para la reparación del cabello (Fiber Therapy o Long&Sublime, entre otras). En el caso de Syoss, la firma ha renovado su portfolio para “un cabello como recién salido de la peluquería, con fórmulas elaboradas y probadas con peluqueros y que cubre las res principales categorías de capilar: cuidado, fijación y coloración”. Para ello, presenta cuatro gamas en cuidado capilar que dan respuesta a las principales necesidades de los consumidores españoles: Salonplex, productos indicados para cabello dañado y/o sobreprocesado; Rizos Pro, para cabello ondulado o rizado; Color Tech, aconsejado para cabello teñido, aclarado y/o con mechas; Syoss Volumen, fórmula indicada para cabello fino o sin cuerpo; y un tratamiento Beauty Elixir para todo tipo de cabello.
Desde el punto de vista de la innovación, Miriam Quevedo ha apostado por Péptidos de Diamante, Aguas Termales fusionado con micro-polímeros súper flexibles, polvos botánicos se alían contra el envejecimiento, entre otras novedades.