“MI RETO ES DAR A CONOCER EL ARTE OLFATIVO DE ORIGEN ESPAÑOL EN EL MUNDO”
Tras 40 años de oficio, el maestro perfumista Ramón Monegal decidió en 2009 materializar su sueño de inventar nuevos olores con su propia firma. Desde entonces, el autor, a través de su marca Ramón Monegal, crea composiciones inéditas que definen actitudes y transmiten valores con un punto en común: la seducción y pasión mediterránea.
Forma parte de una de las familias de perfumistas más importantes de España –su bisabuelo fue el creador de Myrurgia–, siendo la cuarta generación de perfumistas de su familia. ¿Cómo ha influido esta relación con la perfumería en su trayectoria profesional?
Lo cierto es que si no hubiese pertenecido a esta familia de perfumistas habría sido arquitecto, mi primera vocación. Compaginaba mis estudios de arquitectura con el aprendizaje en verano del oficio familiar; al final comprendí que la composición del perfume también me daba la posibilidad de canalizar mi creatividad.
¿Qué significado tiene para usted el perfume? ¿Y ser perfumista?
¡Perfume es comunicación! Comunicación a través de la imagen olfativa que define. El olor existe para identificar pero también para comunicar valores. El perfumista es un comunicador olfativo, capaz de imaginar e inventar nuevos olores, con sentido de las proporciones y estética, con la finalidad de generar imágenes olfativas para definir actitudes y trasmitir valores.
¿En qué momento decidió crear su marca de perfumes de autor: Ramón Monegal?
Creo que desde que empecé a inventar nuevos olores siempre deseé poderlos firmar. Cuando, por razones estratégicas, en 2008 Myrurgia dejó de existir, me sentí liberado de la responsabilidad heredada, di por finalizada una larga etapa y me lancé a la aventura de materializar mi libertad en una marca independiente donde el verdadero autor de las composiciones firma su obra.
¿Qué reto se planteó con su marca Ramón Monegal?
Dar a conocer el arte olfativo de origen español en el mundo.
Actualmente, ¿qué es lo que más le apasiona de su profesión?
Hoy disfruto de verdad. He conseguido la libertad total, la independencia de los protocolos y de poderes absolutistas que dominan la industria. Ahora sí que puedo decir, con conocimiento de causa, que mi oficio es ¡apasionante!
En cuanto a la creación de sus perfumes, ¿qué pasos sigue en este proceso?
El tema es la inspiración… O la verdadera inspiración es encontrar el tema. Lo que sigue forma parte de mi procedimiento:
definir la imagen olfativa a comunicar, escribir el guion de la composición, escoger los ingredientes por sus valores -no por capricho-, formular, pesar, evaluar, corregir, volver a pesar…
En este sentido, ¿qué criterios sigue a la hora de escoger los ingredientes?
El perfume es lo que son los ingredientes que lo componen. ¿Mi criterio para escogerlos? Conocimiento y más conocimiento. Conocimiento de su origen botánico, de sus valores en la naturaleza, en las diferentes culturas históricas, y también los que he aprendido de anteriores generaciones de “maestros” perfumistas. Los ingredientes son el medio para construir y comunicar la imagen olfativa. Los selecciono por necesidad estructural por su volatilidad y por estética pero, sobre, todo por sus valores.
Háblenos de los perfumes Ramón Monegal. ¿Qué punto en común tienen todos ellos?
Habría que hablar de impresionismo, naturalismo, mediterráneo, pasión, desinhibición, alegría… Oficio con raíces arábicas y técnica occidental. Genero imágenes olfativas siempre diferentes pero si tienen algo en común debe ser la seducción y pasión mediterránea.
¿Qué trata de comunicar con cada una de sus colecciones?
Diferentes emociones autobiográficas en la ecléctica “Clásica”, glamour en la “White”, atracción y seducción en los “Musks”, poder con los “Ouds”, desinhibición con “Ibiza”, y pasión con “Spanish”.
Desde Ramón Monegal también ofrece el servicio exclusivo de creación de un perfume personalizado. ¿Qué implica todo el proceso para usted, como autor, y para el cliente?
El perfume personalizado es el deseo de cualquier cliente, sentirse único, identificarse y comunicar su actitud con su imagen olfativa. Para mí es arte, artesanía, el hecho a medida, un reto diferente muy provocativo. ¡Es tocar el futuro!
En cuanto a la distribución de los perfumes Ramón Monegal, ¿en qué países, además de España, podemos encontrar sus perfumes?
Inglaterra, Alemania, Italia, Francia, Portugal, Suiza, Grecia, Holanda, Rusia, Ucrania, Rumania, USA, EUA, Canadá, Australia, Arabia Saudí, Irán, Kuwait, India…
Teniendo en cuenta su experiencia en el sector, ¿cómo diría usted que está la perfumería en España?
La perfumería en España siempre ha gozado de buena salud, hablamos del país que tiene la mayor cultura en la utilización del perfume, ¡entramos en contacto desde que nacemos! Adelantados en frescor puro trasparente “Cítrico y Floral”, también en acordes “Fougère” de firmeza y bienestar, y recuperando posiciones en las tendencias más globales. Con una importantísima base de perfumería popular, que paso a paso se trasfiere al “lujo asequible” y descubriendo las propuestas de la perfumería independiente y de autor. Acompañado, además, de una imperativa puesta al día por parte de la distribución.
¿Y la perfumería de autor? ¿Cómo la ve dentro de 10 años?
Mucho mas introducida, más masificada por la intrusión de los grandes grupos que intentaran que no se les escape de las manos, a base de adquisiciones y posteriores inversiones en marketing. Pero personalmente creo que los autores verdaderos e independientes seguirán copando el deseo del cliente que quiere sentirse único.
¿Cuáles son sus planes para la marca Ramón Monegal para este 2019?
Además de ir aportando nuevos proyectos olfativos, continuamos con la formación de nuestros embajadores en el mundo y con el plan quinquenal de expansión. Iniciaremos nuestra andadura en latino América empezando por Méjico, cambiamos de estrategia en USA y Rusia, entramos en Corea del sur, nos afianzamos en India y seguimos abriendo nuevos mercados.
¿Cómo favorece a la marca el pertenecer a la Asociación Española del Lujo?
Desgraciadamente la “marca” España está percibida en el exterior como una marca absolutamente low cost, desde el turismo hasta las marcas de moda, todo es low cost. Por eso son de loar todos los esfuerzos que se hacen en dar a conocer las excelencias que somos capaces de producir, ya que por parte de las Administraciones no han sabido nunca cómo se crea una marca de referencia. La Asociación Española del Lujo es el sello de autenticidad que nos reconoce, no por tamaño, sino por la excelencia del trabajo que estamos haciendo en la generación de valor añadido.
“DESDE QUE EMPECÉ A INVENTAR NUEVOS OLORES SIEMPRE DESEÉ PODERLOS FIRMAR”