LA COSMÉTICA MASCULINA SE ESTABILIZA
LOS DATOS DEMUESTRAN UN CAMBIO DE COMPORTAMIENTO EN EL PÚBLICO MASCULINO EN LO QUE A COSMÉTICA SE REFIERE. EL HOMBRE HA INCORPORADO A SU RUTINA DE BELLEZA NUEVOS PRODUCTOS (LIMPIADORES, MASCARILLAS, CREMAS MATIFICANTES…), QUE HAN VISTO INCREMENTAR SUS VENTAS GRACIAS A LA INNOVACIÓN.
El mercado de cosmética masculina se mantiene estable en 2018 respecto al año anterior, con un mantenimiento de sus ventas en valor (0%), que se sitúan en 21,57 millones de euros, según los últimos datos aportados por NPD, que apuntan a un leve crecimiento en las ventas en unidades (+0,7%) hasta alcanzar las 670.741 unidades vendidas entre enero y diciembre del pasado año. Las ventas en valor de los segmentos de rostro y cuerpo se mantienen prácticamente estáticas (+0,4% y -1%, respectivamente), mientras que el de solares ha mostrado un decrecimiento importante, con una caída del -30,4% en sus ventas en valor.
Desde la consultora aseguran que las categorías más importantes de Rostro (antiedad, hidratantes y contorno de ojos) muestran resultados ligeramente negativos, en torno al -1%, mientras que otras de menor peso, como es el caso de los limpiadores, mascarillas o cremas matificantes, crecen significativamente, lo que ha dado como resultado la estabilidad del segmento. Caen también los productos para el afeitado (-2%), tras el boom de los últimos años. Según apuntan desde NPD, “estos segmentos más pequeños crecen por innovación, mientras que los más pesados caen en catálogo sin apoyo de innovación”.
Nueva rutina de belleza
Estos datos reflejan una nueva rutina de belleza por parte del público masculino que, a la hidratación y los productos antiedad, ha sumado nuevas
soluciones para limpiar su piel, mimarla, matificarla, etc. En opinión de Cristina Castillo, farmacéutica y Product Manager de Eau Thermale Avène, “la rutina que más utilizan los hombres en la actualidad es afeitado, post-afeitado, hidratante o producto anti-edad y contorno de ojos”. Por su parte, desde Grupo Clarins aseguran que “hoy en día el hombre usa una espuma de afeitado, un aftershave, más bien en textura emulsión; ya no usa lociones con
LAS VENTAS DE ROSTRO Y CUERPO SE MANTIENEN PRÁCTICAMENTE ESTÁTICAS EN 2018
alcohol, un fluido hidratante para la cara, un tratamiento antiedad y un contorno de ojos”.
Pero, ¿qué tratamientos triunfan más entre los hombres? Para Castillo, los más exitosos son los cuidados post-afeitado, hidratación y antiedad, y respecto a las texturas señala que “a los hombres les gustan texturas ligeras que aporten frescor y que se absorban muy rápidamente . Por ejemplo a nivel de hidratación les gustan mucho los cuidados muy ligeros y multifunciones, es decir, que lo puedan utilizar día, noche, en todo el rostro y contorno de ojos”.
En Clarins Men las texturas más exitosas “son las ligeras y no pegajosas como los fluidos, los geles… Los hombres quieren fórmulas efectivas con efecto rápido pero que la textura no sea grasienta”.