NOTAS DE FONDO
1Cuatro de cada diez consumidores digitales en España compran entre las 18 y 22 horas y por ordenador
CASI LA MITAD
de los consumidores se va de shopping on-line entre las 18 y las 22 horas y utiliza el ordenador. Así es el perfil más común de compra en internet, según el informe “Un día de shopping con el consumidor digital”, la segunda edición del Digital Consumer Survey de Nielsen en colaboración con Dynata, con la que radiografía al consumidor digital en su vida diaria. Según este informe, los españoles hemos interiorizado, en mayor o menor medida, el comercio electrónico como una alternativa más para ir de compras. De hecho, un 88% de consumidores hizo alguna compra en la red este año, aunque es significativo que el ordenador sea utilizado en la mitad de las compras, frente al 40% del móvil. Por otro lado, señala que pasamos a la semana más horas conectados a través del smartphone (30,6 horas) que del ordenador (28,8 horas).
2 Interparfums prevé aumentar sus ingresos un 4,2% en 2020
EL GRUPO INTERPARFUMS, que gestiona las fragancias de marcas como Montblanc, Jimmy Choo y Coach, entre otras, ha presentado sus proyecciones financieras para 2020, para las que se prevén unas ventas netas de 500 millones de euros (554 millones de dólares), lo que representa un aumento del 4,2 % frente a 2019, año en el que las ventas anuales proyectadas serán de 480 millones de euros (531 millones de dólares).
3 Rebajas, Reyes y Black Friday marcan la “temporada alta” comercial en España
LOS DÍAS
11, 4 y 5 de enero, 21 de diciembre y el sábado posterior al Black Friday serán, por este orden, los días de mayor afluencia de visitantes a las tiendas, durante el periodo que abarca desde el último fin de semana de noviembre hasta el inicio de las rebajas de enero, según las previsiones de ShopperTrak. En palabras de Ezequiel Durán, director regional para España y Portugal de ShopperTrak, “el periodo comercial entre el Black Friday y el inicio de las rebajas de enero constituye una oportunidad de venta esencial para los retailers españoles, puesto que la tienda física sigue siendo fundamental para alcanzar el máximo éxito comercial. Durante estos días clave, es imprescindible que los responsables de tienda den prioridad a la relación con los clientes, ya que supone una forma eficaz de impulsar las ventas, y promover la fidelización y el sentimiento de marca”.
4 Hero Fiennes Tiffin, nueva imagen de la fragancia Ferragamo
HERO FIENNES TIFFIN,
estrella emergente en el mundo de la interpretación y el modelaje, es la imagen de Ferragamo, la última fragancia masculina de Salvatore Ferragamo. Hero protagonizará la campaña dirigida por Gordon von Steiner, bajo la dirección creativa de Paul Andrew, y se lanzará en 2020. El actor británico de 22 años es mundialmente conocido por su papel en After, película con la que ganó el premio Choice Drama Movie Actor de los Teen Choice Award 2019.
5 La experiencia personalizada será la clave de las tiendas del futuro
SEGÚN EL INFORME
“La tienda del futuro en España”, realizado por la consultora Ipsos para Axis Comunications, ofrecer experiencias y un servicio personalizado van a ser las claves en el sector retail de los próximos años. “La tienda del futuro debe impulsar la experiencia del consumidor. El comprador demandará que el proceso de compra de un producto en un espacio físico no sea un mero intercambio, sino que cuente con todos los complementos necesarios para que se convierta en toda una experiencia”, señala Alberto Alonso, responsable de desarrollo de negocio de Retail para el territorio de Iberia en Axis Communications.
6 Amanda Seyfried se convierte en la nueva Embajadora Mundial de Lancôme
LA ACTRIZ Y CANTANTE
estadounidense Amanda Seyfried será el nuevo rostro de Lancôme como la nueva Embajadora Mundial de la marca. “Estoy entusiasmada con la idea de entrar a formar parte del increíble círculo de embajadoras de la marca. Son mujeres muy diferentes, pero todas están unidas por su vocación de representar a Lancôme. Encarnan las cualidades y valores que permiten a las mujeres de todo el mundo tener confianza en sí mismas y sentirse felices y realizadas”, afirma la actriz.