Las materias primas en el sector de la perfumería y la cosmética

El sector se aleja de ornamentaciones y elije aromas sencillos, de carácter libre y limpio, para acercarse a un consumidor que aprecia cada vez más lo natural y sostenible. Así, el bienestar, el relax o la sensorialidad afianzan su protagonismo para encaminarse hacia perfumes sin género definido y una cosmética influenciada por la industria alimentaria.

Si lo natural y sostenible son conceptos que ya comenzaron a cobrar protagonismo desde hace unos años, en este 2020 se consolidan… y de qué forma. Ambos son términos que han venido para quedarse junto al amor por lo simple, una tendencia que está abrazando al sector para satisfacer a un consumidor que ya no busca el adorno y lo recargado, sino que tanto el continente como el contenido sea lo más sencillo posible para que sea amigable con el medio ambiente.

“Una tendencia fuerte en perfumería fina es la idea de ‘Fresh&Clean’, explica Aitana López de Carrión, Global Fine Fragrance Development Manager de CPL Aromas, “el olor a limpio es la nueva obsesión con fragancias que incluyen acordes normalmente utilizados en detergencia, que transmiten pureza y el reconfortante olor a ropa limpia”. Desde la casa de fragancias también apuestan por las notas afrutadas, que evolucionan con una preferencia hacia frutas menos azucaradas y más jugosas, verdes y refrescantes. Y en cuanto a notas amaderadas,

“Los consumidores de las nuevas generaciones demandan materias primas naturales, sostenibles y éticamente responsables” Cristóbal Bernal, DIRECTOR TÉCNICO DE CARINSA

veremos fragancias que giran en torno al carácter místico y ahumado de la madera de Guaiac, un árbol que crece en Paraguay y cuyo aceite esencial se utiliza para realzar acordes orientales, amaderados y de cuero”, añade López. También desde Essential Compositions lo tienen claro: “Vuelven las notas amaderadas, con olor a naturaleza como el patchouli, el ciprés, el ámbar o el vetiver. Por otro lado, seguirán en auge las notas gourmand como la almendra y el café, y se usaran notas acuáticas, marinas y almizcladas que reflejen la calma, la confianza y la conexión”. “También en las notas amaderadas se introduce una nueva materia prima de origen australiano como el Buddahawood oil y el blue cypress”, añade en este sentido Natacha Audrey Jerome, Technical Perfumer de Eurofragance.

Y es que en perfumería, todo lo que dé impresión de natural será tendencia.

Así al menos lo transmiten los expertos de la Sociedad Española de Químicos Cosméticos (SEQC), además de aquellos ingredientes que se relacionen con beneficios de bienestar o relax. También destacan que “sigue fuerte la rosa, las notas mentoladas y las especias”.

NATURAL Y SOSTENIBLE

“Los consumidores de las nuevas generaciones demandan materias primas naturales, sostenibles y éticamente responsables”, explica, por su parte, Cristóbal Bernal, director Técnico de Carinsa, “evidentemente estas demandas están marcando la hoja de ruta de los fabricantes de materias primas fomentando nuevas formas de cultivar más amigables con el medio ambiente. Lo mismo sirve para los procesos de extracción, donde la utilización de nuevos compuestos, permite mejorar su perfil medioambiental”. Una opinión que comparte con Eva Lluch, accionista de Lluch Essence, quien afirma que la sostenibilidad, unido a lo natural, “ha llegado para quedarse”. Según considera, no se trata de una tendencia, sino más bien de “una gama de productos con su target de consumidor”. La dificultad radicará en poder abastecer a los mercados con productos naturales, siendo

“Actualmente existe una fuerte expansión de la economía circular, de un deseo de vivir de otra forma (…), es la era del consumidor ‘consciente” Stéphanie Marze,

GLOBAL MARKETING AND CORPORATE COMMUNICATIONS MANAGER DE EUROFRAGANCE

“La perfumería unisex y/o ‘sin género’ representó en 2019 cerca del 60% de los nuevos lanzamientos y se prevé que esta tendencia siga creciendo” Sylvain Massé,

MARKETING MANAGER DE IBERCHEM

sostenibles y con una disponibilidad cada vez más limitada. La suerte, que hay empresas muy innovadoras y “se abre un mundo de posibilidades con la biotecnología aplicada a las materias primas de perfumería y cosmética aunando sostenibilidad y natural”.

Por su parte, Ruth Margalef, CEO de Biogründl, explica que, tanto para perfumería como para cosmética, las tendencias de 2020 irán hacia todo aquello que suponga un paso hacia adelante en la ayuda a la conservación del planeta. “Materias primas más amables con el medio ambiente, sostenibles, de economía circular y limpias”, indica. Eso sí, si bien es cierto que existe una tendencia hacia materias naturales, también hacia materias sintéticas, “pero sintetizados a través de la biotecnología”, puntualizan en Eurofragance. “Actualmente existe una fuerte expansión de la economía circular, de un deseo de vivir de otra forma, de una desintoxicación del consumismo a toda costa, es la era del consumidor ‘consciente’. Por ello, las empresas tienen retos importantes por delante y que tienen un impacto en toda la cadena de valor de sus productos”, añade, también desde Eurofragance,

“Bajo el nombre de ‘supercosméticos’, disponemos de nuestros activos más populares como la proteína del guisante, quinoa, sacha inchi, amaranto…” Quimibios

Stéphanie Marze, global Marketing and Corporate Communications manager.

TENDENCIA UNISEX

Por otra parte, otra de las tendencias que observan desde Iberchem es la orientación cada vez más hacia perfumes sin género definido (no posicionados). Su Marketing manager, Sylvain Massé lo explica: “Sigue la tendencia marcada por la perfumería niche, cuyo número de marcas no deja de aumentar. Como dato relevante, en 2019, la perfumería unisex y/o ‘sin género’ representó cerca del 60% de los nuevos lanzamientos y se prevé que esta tendencia siga creciendo. Por eso, las materias primas siguen el mismo camino; las tradicionalmente identificadas como masculinas, tales como las notas maderosas o especiadas, ahora se encuentran a menudo en composiciones más enfocadas al público femenino. Y viceversa, ya que las notas florales, por ejemplo, son cada vez comunes en perfumes masculinos”.

En términos de ingredientes, “se prevé que el jengibre, el iris o la flor de naranjo, presentes en algunos de los principales lanzamientos recientes, sigan siendo tendencia”, continúan desde Iberchem, “y por otra parte, el oudh se está democratizando muy rápido fuera de sus mercados tradicionales y lo encontramos ahora en muchos perfumes occidentales mainstream para aportar un toque de sofisticación”.

VÍNCULO CON EL SECTOR ALIMENTARIO

Respecto a cosmética, su vínculo con la alimentación es cada vez más evidente. “Los consumidores están cambiando su forma de comer”, explican desde Quimibios, “se intentan cuidar mejorando los hábitos y consumen nuevos ingredientes; eso también se refleja en las tendencias en cosmética. Y añaden: “Por ejemplo, los alimentos conocidos como ‘superfoods’ se han popularizado

“En cosmética, la tendencia es hacia las materias primas naturales y certificaciones de productos orgánicos, veganos y de proximidad con menor huella de carbono” Eva Lluch,

ACCIONISTA DE LLUCH ESSENCE

“Los activos marinos están ganando protagonismo por sus propiedades cosméticas únicas y por ser ingredientes naturales y sostenibles” Aitana López de Carrión,

GLOBAL FINE FRAGRANCE DEVELOPMENT MANAGER DE CPL AROMAS

“Cada vez más la agricultura ecológica gana terreno a la tradicional, se observa en el día a día y a todos los niveles esta inquietud por lo vegetal y ecológico” Ruth Margalef, CEO DE BIOGRÜNDL

también en este ámbito y, bajo el nombre de ‘supercosméticos’, disponemos de nuestros activos más populares como la proteína del guisante, quinoa, sacha inchi, amaranto…” En este mismo sentido, también se están popularizando los productos cosméticos relacionados con prebióticos, probióticos y postbióticos, “usados para favorecer la buena salud de la microbiota de la piel”, concluyen.

“Los súper alimentos como las espinacas, la cúrcuma, el kale, los arándanos o semillas de chía siguen siendo la fuente de inspiración en las fórmulas cosméticas”, añade en un sentido parecido López de Carrión desde CPL Aromas, “una novedad en la tendencia ‘Superfood Beauty’ son los productos que se pueden aplicar tópicamente y a la vez ser ingeridos”. Asimismo, “la nutricosmética seguirá evolucionando con suplementos cada vez más prometedores que potencian la belleza desde dentro hacia fuera, así como un auge en productos infusionados con minerales como calcio, magnesio, potasio y sodio, que aportan un nivel más profundo de hidratación a la piel”. Por último, desde CPL Aromas apuntan hacia minerales, fermentos, algas marinas y adaptógenos “como algunos de los ingredientes prometedores para el cuidado de la piel en 2020”.

VEGAN-FRIENDLY

“En cosmética, la tendencia es hacia las materias primas naturales y certificaciones de productos orgánicos, veganos y de proximidad con menor huella de carbono”, añade Eva Lluch, “así como

“En perfumería sigue fuerte la rosa, las notas mentoladas y las especias y los ingredientes que se relacionen con beneficios de bienestar” Sociedad Española de Químicos Cosméticos (SEQC)

envases más eficientes y con menor impacto ambiental”. Algo que comparte con Sylvain Massé de Iberchem, quien considera que la tendencia vegana también está ganando mucho protagonismo y seguirá evolucionando en los próximos meses debido al creciente interés de la población por este modo de vida. “Los consumidores se preocupan cada vez más por los productos de origen vegetal y procedes de la agricultura ecológica”, añade la CEO de Biogründl y puntualiza: “Cada vez más la agricultura ecológica gana terreno a la tradicional, se observa en el día a día y a todos los niveles esta inquietud por lo vegetal y ecológico”. También desde SEQC, además de las fórmulas vegan-friendly, sus expertos consideran que este año las tendencias en cosmética pasarán por “el CBD beauty, los ingredientes de origen marino, así como los Upcycled ingredients, que consisten en la creación de nuevos productos a partir de materiales existentes, donde el nuevo producto tiene un valor añadido superior”.

PIEDRAS PRECIOSAS Y ORIGEN MARINO

Además de todas estas tendencias, no debemos olvidarnos, por un lado, del uso de las piedras preciosas, y por el otro, de los ingredientes marinos. A este respecto, según apunta López de Carrión, en 2020 se seguirá explorando la biodiversidad del océano en busca de activos marinos. “Los activos marinos están ganando protagonismo por sus propiedades cosméticas únicas y por ser ingredientes naturales y sostenibles”, explica, “las algas marinas son una fuente de aminoácidos, vitaminas, minerales, antioxidantes y ácidos grasos esenciales. Los activos marinos con más proyección son el colágeno marino, el extracto de espirulina o el extracto de Alaria Esculenta”. También desde CPL Aromas señalan que existe un creciente interés por el poder energético y embellecedor de las piedras preciosas. “Veremos un aumento de productos infusionados con piedras preciosas o semi preciosas. Por ejemplo, productos con amatista para activar la microcirculación y mejora el aspecto general de la piel, o con malachita, por su poder antioxidante y detoxificante”, concluyen.

“Vuelven las notas amaderadas, notas con olor a naturaleza como el patchouli, el ciprés, el ámbar o el vetiver” Essential Compositions