FRA­GAN­CIAS SUA­VES, FRES­CAS Y CRIS­TA­LI­NAS

CON LA LLE­GA­DA DEL VE­RANO, NU­ME­RO­SAS MAR­CAS SE­LEC­TI­VAS APUES­TAN POR EDI­CIO­NES LI­MI­TA­DAS ES­TI­VA­LES OFRE­CIEN­DO A LOS CON­SU­MI­DO­RES PRO­PUES­TAS MÁS FRES­CAS, CON NO­TAS AFRUTADAS O CÍ­TRI­CAS, QUE TIEN­DEN A LA SUA­VI­DAD Y LA VER­SA­TI­LI­DAD.

BeautyProf - - ESPECIAL -

Al igual que ya su­ce­die­ra ha­ce dos años, 2019 no de­jó bue­nas no­ti­cias pa­ra las fra­gan­cias de ve­rano pues­to que, se­gún los da­tos de NPD, el año pa­sa­do es­te seg­men­to re­gis­tró una caí­da ge­ne­ra­li­za­da. Más con­cre­ta­men­te, las ven­tas en va­lor se con­tra­je­ron un 44,4% en el pe­rio­do com­pren­di­do en­tre ma­yo y sep­tiem­bre de 2019, con unos in­gre­sos al­go su­pe­rio­res a los dos mi­llo­nes de eu­ros. Las ven­tas en uni­da­des tam­bién se vie­ron afec­ta­das des­cen­dien­do en idén­ti­co pe­rio­do un 24,1%.

Eso sí, si ha­ce dos años los da­tos ne­ga­ti­vos no en­ten­die­ron de se­xos, en 2019 se ob­ser­va­ron di­fe­ren­cias muy re­le­van­tes en­tre el mer­ca­do fe­me­nino y el

mas­cu­lino: mien­tras que las fra­gan­cias de ve­rano pa­ra mu­jer vie­ron caer sus ven­tas en va­lor en un preo­cu­pan­te 51%, la op­ción pa­ra hom­bres se in­cre­men­ta­ron en na­da me­nos que un 121,9%. La ra­zón de es­te es­pec­ta­cu­lar au­men­to po­de­mos en­con­trar­lo “en los lan­za­mien­tos de edi­cio­nes de ve­rano 2019 de fra­gan­cias clá­si­cas más exi­to­sos que los del año an­te­rior”, se­gún con­si­de­ran des­de NPD. Pe­se a es­tas ci­fras, el mer­ca­do de fra­gan­cias es­ti­va­les sigue sien­do emi­nen­te­men­te fe­me­nino pues­to que el 85% del pe­so en va­lor de es­te seg­men­to sigue sien­do re­pre­sen­ta­do por aro­mas ve­ra­nie­gos pa­ra la mu­jer, fren­te al 15% de las ver­sio­nes mas­cu­li­nas. Una reali­dad que que­da aún más pa­ten­te si aten­de­mos a los da­tos de ven­tas en va­lor: de los dos mi­llo­nes de eu­ros en ven­tas, 1,7 mi­llo­nes per­te­ne­cen a ver­sio­nes de fra­gan­cias ve­ra­nie­gas pa­ra mu­jer y el res­to a las de hom­bre.

Res­pec­to al pre­cio, uno de los prin­ci­pa­les atrac­ti­vos de la ofer­ta de edi­cio­nes li­mi­ta­das es­ti­va­les por par­te de las mar­cas se­lec­ti­vas, tam­bién re­gis­tró un des­cen­so del 26,7% du­ran­te el mis­mo pe­rio­do ana­li­za­do, ba­jan­do de es­ta me­ra el pre­cio medio de es­tas fra­gan­cias has­ta los 25,46 eu­ros.

LAS TEN­DEN­CIAS SON LAS AGUAS DE CO­LO­NIA FOR­MU­LA­DAS CO­MO EAU DE TOI­LET­TE PA­RA APOR­TAR EL MIS­MO FRES­COR, PE­RO CON UNA MA­YOR FI­JA­CIÓN

Ins­pi­ra­ción na­tu­ral

¿Y qué bus­ca el con­su­mi­dor en una fra­gan­cia es­ti­val? Des­de el de­par­ta­men­to de For­ma­ción de Farlabo apun­tan que “el ve­rano es la épo­ca del año más es­pe­ra­da por mu­chos. El ca­be­llo se vuel­ve más cla­ro, la piel más os­cu­ra, el agua más ca­lien­te y las fra­gan­cias más fres­cas. Por ello, bus­ca­mos aro­mas que nos in­vi­ten a es­ca­par­nos y que nos

que en la vida se tra­ta de dis­fru­tar, ser fe­li­ces y apos­tar por nues­tro bie­nes­tar. De tal ma­ne­ra, las mis­mas fuen­tes apues­tan pa­ra es­te pró­xi­mo ve­rano por fra­gan­cias hes­pé­ri­des, flo­ra­les, so­lea­das, “una ten­den­cia que evo­ca es­ca­pa­das y dis­fru­te de la vida, en con­tras­te con un co­mien­zo de año que nos ha en­se­ña­do a dis­fru­tar in­clu­so has­ta de las co­sas más pe­que­ñas”. “El con­su­mi­dor bus­ca un po­co de to­do de­pen­dien­do de la épo­ca más in­ten­sa o más sua­ve”, aña­den en Sis­ley, “de ca­ra al ve­rano siem­pre bus­ca­mos fra­gan­cias más sua­ves, fres­cas y cris­ta­li­nas”. Ade­más, el 60% del pú­bli­co es­pa­ñol se guía mu­cho por la pu­bli­ci­dad (te­le­vi­sión, re­vis­tas, Instagram), mien­tras que el 40% res­tan­te sue­le ser fiel a su fra­gan­cia de ca­be­ce­ra. “Es­te ve­rano, co­mo ca­si to­dos, las mar­cas se guia­rán por aro­mas sua­ves, cí­tri­cos, dul­ces y que apor­ten ver­sa­ti­li­dad a la ho­ra de apli­car­la en cual­quier mo­men­to del día”, con­clu­yen des­de la mar­ca. Una opi­nión muy pa­re­ci­da a la de Eli­sa­beth Ar­den, don­de con­si­de­ran que la ten­den­cia ca­mi­na­rá ha­cia los “aro­mas fres­cos y su­ti­les ins­pi­ra­dos por la na­tu­ra­le­za, las fra­gan­cias de té, las no­tas cí­tri­cas y las flo­res sua­ves”.

Ver­sio­nes más li­ge­ras

Por otra par­te, y en opi­nión de Coty Lu­xury, las ten­den­cias es­ti­va­les se di­ri­gi­rán ha­cia los Eau de toi­let o ver­sio­nes más li­ge­ras que las ori­gi­na­les. Y es­to es así por­que “es fre­cuen­te que, cuan­do las tem­pe­ra­tu­ras suben, bus­que­mos fra­gan­cias más fres­cas, acuo­sas, con más car­ga de no­tas cí­tri­cas y ver­des; de to­dos mo­dos tam­bién en ve­rano hay di­fe­ren­tes mo­men­tos y si­tua­cio­nes que nos pe­rre­cuer­den

mi­ten mu­cha fle­xi­bi­li­dad”, aña­den des­de la mar­ca. Tam­bién se mue­ven en esa mis­ma lí­nea en Cha­nel al afir­mar que du­ran­te la épo­ca es­ti­val “los con­su­mi­do­res se de­can­tan por fra­gan­cias más fres­cas y es­pe­ri­da­das, con no­tas cí­tri­cas y so­la­res”. Así, las ten­den­cias “son las aguas de co­lo­nia for­mu­la­das co­mo Eau de toi­let­te pa­ra apor­tar el mis­mo fres­cor, pe­ro con una ma­yor fi­ja­ción”. “Otra ten­den­cia es ju­gar con las pa­ra­do­jas y com­ple­men­tar la sa­li­da fres­ca con un co­ra­zón flo­ral sen­sual, co­mo la Vai­ni­lla, Jaz­mín o el Li­rio de los Va­lles pa­ra crear com­po­si­cio­nes úni­cas”, con­clu­yen des­de Cha­nel.

“Nues­tra con­di­ción de país me­di­te­rrá­neo in­flu­ye mu­cho en la de­ci­sión de uti­li­zar una fra­gan­cia u otra”, ase­gu­ran, por su par­te, des­de Gru­po Es­tée Lau­der, “por ejem­plo, en Pri­ma­ve­ra/Ve­rano, exis­te una cla­ra ten­den­cia a uti­li­zar fra­gan­cias re­fres­can­tes, ener­gi­zan­tes, e in­clu­so, con to­ques gour­mant, que evo­quen la ca­li­dez del ve­rano”. Y aña­den: “Año tras año, se­gui­mos vien­do la ten­den­cia de fra­gan­cias chis­pean­tes y re­fres­can­tes, aun­que un ‘must‘ en ve­rano siem­pre es uti­li­zar una fra­gan­cia fres­ca, sua­ve y ele­gan­te pa­ra nun­ca fa­llar en nues­tras in­nu­me­ra­bles ci­tas de ve­rano”.

EL 60% DEL PÚ­BLI­CO ES­PA­ÑOL SE GUÍA MU­CHO POR LA PU­BLI­CI­DAD, MIEN­TRAS QUE EL 40% RES­TAN­TE SUE­LE SER FIEL A SU FRA­GAN­CIA DE CA­BE­CE­RA

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