¿NATURAL O LLAMATIVO?
EL SEGMENTO DE LABIALES DESPUNTA Y EXPLICA 2/3 DE LAS GANANCIAS DEL MERCADO DE MAQUILLAJE
LOS PRODUCTOS ESPECÍFICOS PARA LOS LABIOS CRECIERON POR ENCIMA DEL SECTOR CON UN 4,5%
LAS VENTAS DE MAQUILLAJE SELECTIVO CONTINÚAN POR LA SENDA DEL CRECIMIENTO ANIMADAS POR LA INNOVACIÓN, CLAVE EN ESTA CATEGORÍA. UNA RESPUESTA EVIDENTE A UNA CONSUMIDORA QUE SE DEBATE ENTRE LO NATURAL, CON ROSTROS DE APARIENCIA DESNUDA, Y LOS COLORES BRILLANTES E INTENSOS CON FUERTE COLORIDO.
El colorido selectivo continúa sonriendo. Así lo reflejan sus cifras de ventas en valor con 122,4 millones de euros, lo que se tradujo en un aumento del 1,3% entre enero y junio del año pasado, según los datos aportados por la consultora NPD. Gran parte de este incremento se lo debe al segmento de los labiales, que se mostró dinámico durante ese periodo “y explicó 2/3 de las ganancias en este mercado”, indican las mismas fuentes para añadir que también la innovación, clave en esta categoría, “está liderada por los labiales, mientras que en fondos se han echado de menos más novedades”. Precisamente el estancamiento de los fondos ha impedido un incremento mayor total de la categoría, puesto que se trata del segmento con mayor peso en maquillaje con un 48% de la cuota de mercado. Respecto al precio medio, aumentó un 3,3% para situarse en los 26,23 euros. La otra cara de la moneda la ha protagonizado el volumen de ventas en unidades, que con 4,6 millones registraron un descenso del 2%. Si atendemos a las cifras por segmentos, efectivamente, los productos específicos para los labios crecieron por encima del sector durante el periodo mencionado, en concreto, aumentaron sus ventas un 4,5% hasta superar los 28,8 millones de euros y poder así concentrar el 24% del mercado. El maquillaje para ojos, terceros por cuota de mercado con un 22%, también vio crecer sus ventas (un 2,7% y 26,8 millones).