EL CIELO VUELVE A DESPEJARSE
PARA EL MERCADO DE SOLARES
EL SEGMENTO DE TRATAMIENTOS SOLARES VOLVIÓ A BRILLAR EN 2019 TRAS UN AÑO DIFÍCIL LASTRADO POR LAS CONDICIONES METEOROLÓGICAS. LOS PRODUCTOS DE PROTECCIÓN DEL ROSTRO, QUE CONCENTRAN EL 84% DE LAS GANANCIAS, AÚPAN A UN SECTOR MARCADO POR LOS ARTÍCULOS HÍBRIDOS, DE TEXTURAS LIGERAS, FÁCILES DE APLICAR, DE ABSORCIÓN RÁPIDA Y, COMO NO, RESPETUOSOS CON EL MEDIO AMBIENTE.
El panorama de los solares vuelve a despejarse tras los descensos del 7,5% en valor y del 11% en unidades sufridos en 2018. Según los datos aportados por la consultora NPD, este mercado se recuperó el año pasado con un aumento del 3% y una facturación de 14,7 millones de euros durante el periodo comprendido entre enero y agosto del año pasado. Esta recuperación se debe en gran medida al excelente comportamiento de los solares faciales, los reyes de este mercado con una concentración de las ventas del 47%, y un aumento del 8% durante el mencionado periodo. “El 84% de las ganancias se concentran en los productos de protección de rostro femeninos, donde la innovación por parte de los fabricantes ha sido clave. También se produce crecimiento a través de los estuches solares que se muestran muy dinámicos”, indican a este respecto desde la consultora. Sin embargo, los solares corporales, segundos por peso en la categoría con un 31%, disminuyeron sus ventas un 1,7%
hasta agosto. El After sun y los autobronceadores tampoco obtuvieron un buen comportamiento con descensos del 2,7% y del 4,4%, respectivamente. Y el mercado masculino de solares cuenta noticias aún más extremas con un descenso del 56,8%; eso sí, el mercado de solares es eminentemente femenino, representando casi la totalidad del sector, y en este caso sí que se ha experimentado un incremento de las ventas del 3,4%. Lo que explica el crecimiento general de este mercado.
MÁXIMA SEGURIDAD
“Creemos firmemente que el sector de los solares se dirige hacia productos que brinden una máxima seguridad a la hora de exponerse al sol”, indican desde Payot respecto a las tendencias que viviremos en solares durante el año, “creemos en gamas solares sensoriales, reducidas en número de productos, seguras en sus filtros y con una metodología completa y efectiva”. Los consumidores “piden productos solares sin disruptores hormonales”, añade en este mismo sentido Paola Gugliotta, fundadora de Sepai y
LAS TENDENCIAS EN EL SECTOR DE SOLARES SE DIRIGEN A BUSCAR FÓRMULAS SEGURAS Y RESPETUOSAS CON NUESTRA PIEL Y CON EL MEDIO AMBIENTE
APoEM y máster en Dermocosmética, “lo que sucede es que, aunque se lleva tiempo hablando de ello, ahora la Comunidad Europea ha lanzado una notificación en la que informa que están estudiando todas las sustancias que pueden ser disruptores endocrinos en la cosmética; sacarán una lista provisional y empezarán a pedir a las empresas su opinión científica”. En su opinión, entre ellos, existen dos filtros solares que antes o después entrarán en esta lista: el octocrileno y el octinoxate.
Por su parte, Beatriz Horta, Product Manager de
Be+, explica que el mercado de cosméticos solares “apuesta por crear productos que protejan la piel de las cuatro radiaciones”: los rayos UVB (radiaciones ultravioleta B, de mayor energía, pero que penetran
poco en la piel), los rayos UVA (radiaciones ultravioleta A, con menor energía, pero que penetran más profundamente en la piel), los rayos IR-A (radiaciones solares infrarrojas A, de menor energía pero las que más penetran en la piel, llegando incluso a la hipodermis) y la radiación VIS (llamada luz azul visible, que son radiaciones que, incluso, llegan a la hipodermis). “Otra tendencia muy fuerte actualmente, a raíz de una mayor concienciación en los últimos años sobre las agresiones producidas por el sol, son solares que aúnan una tecnología única y una protección óptima”, aseguran en este sentido desde Lancaster, “ya que ahora se es consciente de que la radiación solar es la principal causante del envejecimiento prematuro de la piel y, por ello, se buscan productos que combinen la protección y un cuidado antiedad”. Una opinión que comparten fuentes de Valmont, al afirmar que las tendencias en este mercado irán “hacia productos que, como nuestra línea perfection, no sólo protejan, sino que traten la piel y combatan el envejecimiento”.
DEMANDA DE PRODUCTOS HÍBRIDOS
Desde Filorga también lo tienen claro y afirman que los solares “han evolucionado enormemente” en los últimos años. En su opinión, “están dejando de ser, como eran, meros protectores para, sin perder eficacia, convertirse en productos híbridos”. En este sentido, en Filorga opinan que “se ha llegado a un nivel de excelencia en cuanto a la perdurabilidad y eficacia de los filtros” y desde hace unos años se evoluciona en términos de sensorialidad (texturas más agradables y para todos los gustos); adaptación al usuario (todo tipo de pieles, incluso sensibles o alérgicas) y su actividad (hay productos indicados para la vida en la ciudad y productos para darse baños de sol...); preocupación por el medioambiente; e incluso, existen productos diferenciados según el objetivo a conseguir. “Hoy en día, incluso para los protectores solares,
SE BUSCAN NUEVAS TEXTURAS MÁS LIGERAS E INVISIBLES QUE NO OBSTRUYAN EL PORO Y QUE RESULTEN MÁS FÁCILES DE APLICAR Y EXTENDER
las mujeres esperan fórmulas multi-beneficios que combinen protección, cuidado y embellecedor de tono”, aseguran de manera similar desde Avène. Por otra parte, Marinesa Meca, responsable de Formación de Laboratorios SVR, incide en que las tendencias en el sector de solares “se dirigen a buscar fórmulas seguras y respetuosas con nuestra piel y con el medio ambiente”. Por otro lado, “los consumidores buscan texturas ligeras, fáciles de aplicar y de rápida absorción, que ofrezcan una protección de amplio espectro solar y que resistan en la piel el mayor tiempo posible, pero que, además, la cuiden y la mantengan hidratada mientras nos exponemos al sol, el mayor causante del envejecimiento y la oxidación celular”. “Creemos que el consumidor se decantará por productos que ante todo le den seguridad, que sean prácticos y que incluyan el concepto multifunción, ya que esto le permite introducirlos fácilmente en su estilo de vida, sin olvidar la sensoria
TAMBIÉN SON IMPORTANTES LOS NUEVOS FORMATOS, COMO LOS AEROSOLES, TAMAÑOS MÁS VERSÁTILES Y PRÁCTICOS
lidad, algo muy presente en nuestra marca”, añaden, en sentido parecido, desde Payot.
Además, en opinión de Beatriz Horta se buscan nuevas texturas más ligeras e invisibles que no obstruyan el poro y que resulten más fáciles de aplicar y extender (tanto en la piel mojada, como en piel seca), de absorción inmediata, con color en polvos ultraligeros o compactos y con fórmulas respetuosas con el medioambiente. “En definitiva, fotoprotectores que cumplan más allá de su función de protección y que sean capaces de hidratar, regenerar la piel, ser anti manchas y anti envejecimiento”, continúa la Product manager de Be+, y aclara que “se busca que con ellos se disimulen las imperfecciones, que unifiquen el tono de la piel, que aporten luminosidad y que consigan un acabado natural, mate, sedoso y sin brillos”. También son importantes los nuevos formatos, como aerosoles o espráis, tamaños más versátiles y prácticos (como el tamaño menor de 100ml, que permite llevarlo en viajes en avión), o en roll-on (que incluso un niño se lo puede aplicar), y con envases biodegradables porque, según concluyen desde Lancaster, “una de las tendencias actuales más fuertes y que también repercute en el sector de los solares es la sostenibilidad medioambiental”.