Un paréntesis en el camino
Aunque BeautyProf sigue siendo un medio que se hace eco de las principales noticias del canal de perfumería, en esta ocasión hemos querido hacer un paréntesis en nuestro firme camino para asomarnos al canal farmacia para ofrecer un amplio especial relacionado con la industria cosmética en el sector farmacéutico, un sector que está obteniendo unos óptimos resultados en los últimos años.
Aunque el periodo de confinamiento ha roto la línea de ascenso que dibujaban las ventas de productos dermocosméticos en los últimos años, la mayoría de expertos consultados en estas páginas especiales son optimistas de cara al medio plazo con unas previsiones que les sitúan de nuevo al alza, una tendencia que ya se empezaba a notar en las primeras semanas de la desescalada. Proyectar una imagen de cuidado y confianza, así como el saber adaptarse a los nuevos canales digitales serán claves para su éxito futuro.
A lo largo de este especial, se analizan presente, pasado y, sobre todo, futuro de un sector que ofrece como principal ventaja su perfil técnico y especializado, con una alta formación científicotécnica. Por el contrario, su principal hándicap es, precisamente, el punto fuerte de la perfumería: los conocimientos de venta y el producto cruzado, aspecto en los que le siguen sacando mucha ventaja, puesto que las perfumerías suelen aprovechar mejor el ‘momento mostrador’ para el cierre de la venta.
Mucho le queda por aprender en este aspecto a la farmacia, que está aprendiendo a usar los escaparates como reclamo y las redes sociales e internet para ganar clientes también en este ámbito, aquellos que buscan el consejo y la prescripción en un canal cuyas ventas se concentran, sobre todo, en los tratamientos para el rostro y la higiene bucal, con un 86,08% de las unidades vendidas en 2019.
Más allá de este alto en el camino, desde BeautyProf continuaremos ofreciendo las principales noticias relacionadas con el ámbito de la perfumería y las marcas que se comercializan allí. Seguimos poniendo a su disposición todos nuestros medios informativos para apoyar al sector en estos momentos de nueva normalidad en los que una comunicación eficaz continúa siendo uno de los pilares fundamentales para las empresas del sector. Seguiremos recorriendo este camino juntos y aquí continuaremos para todo lo que necesiten.