POR DENTRO Y POR FUERA

LA NUTRICOSMÉTICA, O LO QUE ES LO MISMO, LA ACCIÓN CONJUNTA ENTRE NUESTRA ALIMENTACIÓN Y EL CUIDADO PERSONAL DE NUESTRA APARIENCIA EXTERIOR, ES UN SEGMENTO QUE VA GANANDO ENTEROS POCO A POCO EN NUESTRO PAÍS. UNA FORMULACIÓN CORRECTA Y UN ACTIVO POTENTE ES VITAL PARA QUE ESTE TIPO DE PRODUCTOS SE POSICIONEN EN ESPAÑA AL MISMO NIVEL EN EL QUE YA ESTÁN OTROS PAÍSES.

te, José Antonio Andreu, Socio-Director de ShopperTec, “y existen diferencias dependiendo de los distintos segmentos”. Según sus palabras, anticaída y solares son los productos principales en nutricosmética. “En anticaída hay una mayor presencia de hombres que en el ámbito de la dermocosmetica”, continúa, “con una edad media superior, menos activos, universitarios y con unos ingresos por debajo a los del comprador de dermocosmética en farmacia”. Por contra, la consumidora compradora en solares es mayoritariamente mujer, “con un perfil con mayor tasa de actividad que en dermocosmética, con ingresos superiores, en hogares grandes y con fuerte presencia de niños”. En ambos casos, según los datos aportado por ShopperTec, se trata de compradores marquistas, pero aún así sorprende que en ambos casos tomen la mayor parte de las decisiones de compra en la farmacia (63% en solares y 53% en anticaída). “El punto de venta y la recomendación del farmacéutico son claves en estas categorías”, concluye Andreu.