Recuperar un nuevo esplendor, una necesidad para el sector
Amedida que la pandemia se va ralentizando, el sector de la perfumería comienza a recuperar su posicionamiento. En el primer cuatrimestre del año las perfumerías han vuelto a consolidarse como primer canal de ventas de perfumería y cosmética, según datos de NielsenIQ. Y, aunque el camino a recorrer para volver a una situación “pre-pandemia” se plantea todavía largo (e incierto), tanto industria como distribución han retomado con fuerza su papel protagonista para ofrecer al consumidor la experiencia de compra que busca y necesita en estos momentos.
Sin duda alguna, la digitalización se configura como una de estas necesidades. No podemos obviar que hay más de un millón de hogares en España que hoy compran productos de higiene y belleza online, con un 45% de consumidores que se han estrenado en el canal durante la pandemia y un 41% que combina las compras físicas y digitales. Por tanto, la apuesta por el canal online es, ahora más que nunca, una NECESIDAD para el sector.
La transformación digital ha llegado a todos los departamentos de las marcas de perfumería y cosmética selectiva, incluido el de Formación. Y lo ha hecho para quedarse. Ésta fue una de las principales conclusiones de la 16ª Mesa Redonda de Formación de Marcas Selectivas, organizada por BeautyProf y Selectivo con la colaboración de la Asociación Nacional de Perfumería y Cosmética (Stanpa), en la que casi una decena de responsables de Formación debatieron sobre el valor de la formación en tiempos de la Covid-19, destacando los retos y oportunidades que ha traído consigo la pandemia para la Formación y la necesidad de buscar el equilibrio entre el online y el offline para el futuro.
En esta edición de BEAUTYPROF también podrán conocer a los ganadores del IV Concurso Internacional de Perfumería “Mouillette d’Argent”, con la violeta como nota olfativa protagonista y cuya gala de entrega de premios se celebró en Ca l’Antiga (Teià).
No cabe duda que el sector continúa enfrentándose a retos a los que hacer frente para recuperar su posicionamiento y, sobre todo, al consumidor. Un nuevo consumidor para el que la omnicanalidad, la sostenibilidad y la experiencia son claves. Es el momento de que industria y distribución aúnen esfuerzos para responder a estas necesidades y otras nuevas que, seguro, surgirán.